一、綜合電商行業整體概況

綜合電商行業用戶規模變化趨勢

        •綜合電商行業用戶規模持續走高，從2018年10月的7.78億，上升至2019年10月的8.63億，過(guò)去一年綜合電商用戶規模同比增長(cháng)接近1億

綜合電商app 10月日均DAU

        •電商app日活躍用戶數方面(miàn)，手機淘寶的10月日均DAU達2.89億，拼多多的10月日均DAU爲1.23億，京東的10月日均DAU爲0.44億

綜合電商app活躍用戶增長(cháng)情況

        •每年10月已成(chéng)爲各家電商平台雙11電商促銷活動的預熱期，用戶在10月中下旬就可以參加各類促銷活動和商品預售

        •比較不同電商app 2019年10月日均DAU的同比增量可知，手機淘寶的同比增量指數爲1，拼多多的同比增量指數爲0.65，京東的同比增量指數爲0.10

綜合電商平台雙11布局

        •手機淘寶與京東均有完整的雙11生态布局，從10月中下旬開(kāi)始活動預熱；拼多多主要以買大牌補貼吸引用戶

二、細分市場電商平台活躍用戶增長(cháng)情況

一二線市場電商平台增長(cháng)情況

        •一二線城市是電商行業最早深耕的區域，基礎設施完善

        •在一二線城市電商市場，手機淘寶的10月日均DAU達1.34億，同比增量指數爲1；拼多多的10月日均DAU達5,203萬，DAU同比增量指數爲0.63；京東的10月日均DAU爲2,277萬，DAU同比增量指數爲0.09

下沉市場電商平台增長(cháng)情況

        •下沉市場日趨活躍，成(chéng)爲各家電商平台非常重視的領域；手機淘寶強化聚劃算闆塊聚焦下沉市場，京東推出京喜，拼多多原本就著(zhe)力于下沉市場

        •從下沉市場電商app 10月日均DAU數據來看，手機淘寶的10月日均DAU爲1.55億，同比增量指數爲1；拼多多的10月日均DAU爲7,141萬，同比增量指數爲0.67；京東的10月日均DAU爲2,116萬，同比增量指數爲0.10

男性人群電商平台增長(cháng)情況
        在男性人群電商市場，手機淘寶的10月日均DAU達1.25億，拼多多的10月日均DAU爲5,626萬，京東的10月日均DAU爲2,466萬；10月日均DAU同比增量方面(miàn)，手機淘寶的同比增量指數爲1，拼多多的同比增量指數爲0.70，京東的同比增量指數爲0.12

女性人群電商平台增長(cháng)情況
        “她經(jīng)濟”正在崛起(qǐ)，成(chéng)爲電商消費市場的重要組成(chéng)部分

        在女性人群電商市場，手機淘寶的10月日均DAU爲1.64億，拼多多的10月日均DAU爲6,718萬，京東的10月日均DAU爲1,927萬；10月月均DAU同比增量方面(miàn)，手機淘寶的同比增量指數爲1，拼多多的增量指數爲0.62，京東的增量指數爲0.08

25歲及以下人群電商平台增長(cháng)情況
        25歲及以下人群多數是互聯網的原住民，也是未來電商消費的主力人群，是電商平台用戶争奪的重點

        在25歲以下人群電商市場，手機淘寶的10月日均DAU爲1.2億，拼多多爲4,886萬，京東爲1,458萬 ；手機淘寶的10月日均DAU同比增量指數爲1 ，拼多多的增量指數爲0.63，京東的增量指數爲0.07

26-35歲人群電商平台增長(cháng)情況
        26-35歲人群是電商消費市場的中堅力量，在26-35歲人群電商市場，手機淘寶的10月日均DAU達1.14億，拼多多的10月日均DAU爲4,855萬，京東的10月日均DAU爲2,120萬；10月日均DAU同比增量方面(miàn)，手機淘寶的同比增量指數爲1 ，拼多多的同比增量指數爲0.66，京東爲0.14

36-45歲人群電商平台增長(cháng)情況
        在36-45歲人群電商市場，手機淘寶的10月日均DAU達2,999萬，拼多多的10月日均DAU爲1,311萬，京東的10月日均DAU爲470萬；10月日均DAU同比增量方面(miàn)，手機淘寶的增量指數爲1 ，拼多多的同比增量指數爲0.68，京東爲0.07

45歲以上人群電商平台增長(cháng)情況
        随著(zhe)老齡化人口規模的增長(cháng)和移動互聯網在中老年人群的不斷滲透，中老年人群電商市場愈發(fā)重要，在45歲以上中老年人群市場，手機淘寶的10月日均DAU達2,478萬，拼多多爲1,292萬，京東爲345萬；在45歲以上中老年人群市場10月日均DAU同比增量方面(miàn)，手機淘寶的增量指數爲1 ，拼多多的增量指數是0.70，京東的增量指數是0.08