本土大模型，怎樣(yàng)取一個更符合中國(guó)寶寶體質的名字？

很久不見這(zhè)般熱鬧的春天。

随著(zhe)ChatGPT的威名席卷全球，大洋對(duì)岸的中國(guó)廠商也紛紛亮劍，各式本土大模型你方唱罷我登場，聲勢浩大的發(fā)布會排滿日程表。

有趣的是，在這(zhè)些大模型産品初入曆史舞台之時，帶給世人的第一印象其實不是以億爲單位的參數規模，也不是那些遍布英文縮寫的模型特征。

事(shì)實上，人們第一眼見到的隻是名字。具體來說，是一個又一個奇特甚至稍顯玄奧的詞組。

文心一言、通義千問、日日新、知海圖、天工、星火……數不清的互聯網新詞躍出水面(miàn)，于衆聲喧嘩間攪動産業風雲。

在普羅大衆真正體味到科技革命之前，先行的名稱已經(jīng)開(kāi)啓了一場無聲的較量。

刺猬公社制圖‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

花式命名大賞‍‍‍‍‍‍‍‍

必須承認，對(duì)廣大用戶來說，在“toB内測”“邀請碼限量”和“登記預約”的重重限制之下，許多人還(hái)未能(néng)得到親自上手體驗本土大模型的機會。

可這(zhè)毫不損害它們無比強烈的存在感，因爲嶄新的名稱不斷出現在頭版頭條中，念不順溜的人仿佛要被(bèi)時代當場抛棄，令你不得不誠心記誦。

浪漫地講，遍曆于信息大海的AI就像人類手造的“神明”，其稱謂便如賽博時代裡(lǐ)諸神的尊名。如今，沒(méi)有一家中國(guó)大廠願意錯過(guò)新技術的浪潮，也沒(méi)有誰甘心在“爲神賦名”的競賽中落于下風。

放眼望去，如今國(guó)産大模型的名稱究竟有何門道(dào)？文绉绉的稱謂該怎樣(yàng)解讀？什麼(me)樣(yàng)的取名思路才是大勢所趨？

A、複古潮流

倘若盤點一番，本土大模型及相關産品最具标志性的命名思路，無疑是用最複古的名字包裝最現代的技術。從先聲奪人的百度到後(hòu)續跟進(jìn)的一系列強勁選手，多數都(dōu)屬于這(zhè)一流派。

1、文心一言——百度

2023年3月16日，百度在北京召開(kāi)發(fā)布會，造勢已久的“文心一言”正式亮相。

官網信息顯示，文心一言是百度全新一代知識增強大語言模型，“文心大模型家族的新成(chéng)員”。據百度創始人李彥宏介紹，文心一言在文學(xué)創作、商業文案創作、數理邏輯推算、中文理解、多模态生成(chéng)等領域表現突出。

百度對(duì)AI産業的多年布局我們暫且按下不表，單名字而言，“文心”與“文心一言”來自何處？

在做客央視财經(jīng)頻道(dào)《中國(guó)經(jīng)濟大講堂》時，百度CTO王海峰曾表示：“文”是語言文字，“心”是用心理解，“文心”指緻力于理解和運用語言文字的自然語言理解模型，同時也呼應了《文心雕龍》，寓意用雕縷龍紋一樣(yàng)精細的功夫去研究語言文字的内涵和魅力；“一言”既有“一言爲定”的寓意，也有對(duì)人機之間“你一言我一語”流暢溝通的殷切期盼。文心“一言”既出，即可“一生二、二生三、三生萬言”……

這(zhè)樣(yàng)看來，文心之名根植于漢語語境，還(hái)拉上了文學(xué)理論家的千古著作背書，整體上頗具中國(guó)特色。

2、通義千問——阿裡(lǐ)巴巴

4月7日，阿裡(lǐ)雲宣布自研大模型“通義千問”開(kāi)始邀請用戶測試體驗。

此後(hòu)，阿裡(lǐ)巴巴集團董事(shì)會主席張勇在雲峰會上表示，阿裡(lǐ)巴巴所有産品未來將(jiāng)接入“通義千問”大模型，進(jìn)行全面(miàn)改造，包括天貓、釘釘、高德地圖、淘寶、優酷、盒馬等等。

那麼(me)，“通義千問”是什麼(me)意思？如果我們把這(zhè)個問題抛給通義千問自己，它會輸出一則文心一言那樣(yàng)拆字式的回答。

按照通義千問的自述，“通義”意味著(zhe)模型具有廣泛的知識和普适性，可以理解和回答各種(zhǒng)領域的問題。“千問”則代表了模型可以回答各種(zhǒng)問題，包括常見的、複雜的甚至是少見的問題。它表達了通義千問緻力于滿足用戶在不同場景下的需求，無論問題多麼(me)複雜或者獨特。

簡而言之，“通義千問”是一個經(jīng)過(guò)文學(xué)化潤色的名稱，本意仍是在強調模型的強功能(néng)性。

3、知海圖——知乎

4月13日，在2023知乎發(fā)現大會上，知乎創始人周源正式發(fā)布了“知海圖AI”中文大模型。

據介紹，知乎通過(guò)聯合研發(fā)與戰略投資的方式，與面(miàn)壁智能(néng)達成(chéng)深度合作，共同開(kāi)發(fā)中文大模型産品并推進(jìn)應用落地。目前，知海圖AI已經(jīng)被(bèi)運用于知乎熱榜，首個大模型功能(néng)“熱榜摘要”上線并開(kāi)啓内測。

圖源網絡

從命名角度看，“知海圖”帶有鮮明的企業文化烙印，它既呈現出知識圖譜的功能(néng)面(miàn)貌，又像借助海圖遨遊知識汪洋，如同古時遠征。再回看發(fā)現大會上知乎CTO李大海的發(fā)言，他用“船長(cháng)”一詞稱呼周源，更是讓這(zhè)關于大航海的比喻平添聲色。

4、混元——騰訊

騰訊系的AI大模型名爲“混元”。

4月21日，騰訊對(duì)外披露混元AI大模型的研發(fā)進(jìn)展，宣布混元在五大跨模态視頻檢索數據集榜單中先後(hòu)取得第一名的傲人成(chéng)績。據悉，混元基于騰訊太極機器學(xué)習平台進(jìn)行研發(fā)，借助GPU算力，實現快速的算法叠代和模型訓練。

太極、混元，這(zhè)些詞彙放在一起(qǐ)體系分明。道(dào)家有雲，混元即無極，無極生太極，太極生兩(liǎng)儀，兩(liǎng)儀生四象，四象生八卦，八卦衍萬物……

從萬物衍生的學(xué)說中，騰訊找到了自家AI大模型的文化錨點。

5、玉言/子曰——網易

2023年1月，網易伏羲中文預訓練大模型“玉言”系列登頂中文語言理解測評基準CLUE分類任務榜單，在多項任務上超過(guò)人類水平。據悉，其自然語言處理能(néng)力可應用于語言助手文本創作、新聞傳媒、智能(néng)客服等多個領域。

在漢語中，“玉言”是指對(duì)别人所說話的敬稱，常見于成(chéng)語“金口玉言”。網易伏羲以此命名大模型，與自然語言處理的核心任務相契合，且不失古韻。

另外，天眼查App顯示，網易有道(dào)申請注冊多個“有道(dào)子曰”商标。有消息稱，網易有道(dào)自研的教育場景下類ChatGPT模型將(jiāng)于近期推出，模型名稱爲“子曰”。

結合“AI英語口語老師”和“中文作文批改”等内測項目來看，“子曰”意在還(hái)原古代學(xué)子對(duì)先賢、老師的尊稱，專門适配教育場景，技術上是大模型垂直應用的一次探索，命名亦是如此。

6、言犀——京東

4月8日，京東集團副總裁何曉冬在人工智能(néng)大模型技術高峰論壇上表示，京東計劃在今年發(fā)布新一代産業大模型言犀。言犀將(jiāng)是京東版ChatGPT，預訓練參數規模達到千億級，人工審核通過(guò)率超過(guò)95%，生成(chéng)文字超30億。

事(shì)實上，“言犀”對(duì)京東來說不算是新詞。早在2020年11月的京東全球科技探索者大會上，“言犀”就曾作爲京東智能(néng)客服品牌名稱被(bèi)正式發(fā)布。

彼時，京東將(jiāng)“言犀”一詞解讀爲“言下之意，心有靈犀”——對(duì)于智能(néng)客服來說，這(zhè)或許就是溝通交流的理想境界。而如今升級壯大的言犀産業大模型，想必也會延續當初這(zhè)份“心有靈犀”的憧憬。

7、天工——昆侖萬維

4月17日，昆侖萬維正式發(fā)布大語言模型“天工”，并宣布啓動邀請測試。

天工由昆侖萬維與奇點智源聯合研發(fā)，通過(guò)自然語言與用戶進(jìn)行問答式交互，可滿足文案創作、知識問答、代碼編程、邏輯推演、數理推算等需求。其算力基于國(guó)内最大的GPU集群之一，采用了千億預訓練基座模型和千億RLHF模型。

“天工”一詞與“人工”相對(duì)，指向(xiàng)天然形成(chéng)的工巧。成(chéng)語“巧奪天工”多用以形容技藝高超、勝過(guò)天然。放在現代大語言模型的語境裡(lǐ)，天工便是對(duì)AI智能(néng)的極緻褒揚，以人力造物媲美天然智巧。看得出，昆侖萬維對(duì)自家旗下的雙千億模型滿懷信心。

8、星火——科大訊飛

4月24日，科大訊飛宣布訊飛星火認知大模型將(jiāng)在5月6日舉行成(chéng)果發(fā)布會。

官方信息披露，通過(guò)海量文本、代碼和知識的學(xué)習，星火認知大模型擁有跨領域的知識和語言理解能(néng)力，能(néng)夠基于自然對(duì)話方式理解與執行任務，号稱“懂你所言，答你所問，創你所需，解你所難，學(xué)你所教”。

與這(zhè)一串排比相呼應的，是微渺的“星火”一詞。“星火”本意是大火的火星或一瞬即逝的光，容易聯想到的成(chéng)語是“星火燎原”，指起(qǐ)初力量弱小但生命力旺盛的事(shì)物會迅速發(fā)展壯大。

科大訊飛以此命名大模型，應當是取其燎原壯大之勢，與當今AI智能(néng)的高速叠代互文。畢竟，你我都(dōu)正見證大火燃起(qǐ)。

9、書生/日日新——商湯科技

3月14日，商湯科技發(fā)布多模态多任務通用大模型“書生（INTERN）2.5”。

書生大模型的初版由商湯科技、上海人工智能(néng)實驗室、清華大學(xué)、香港中文大學(xué)、上海交通大學(xué)在2021年11月共同發(fā)布，并持續聯合研發(fā)。官網信息顯示，最新的書生2.5緻力于構造多模态多任務通用模型，可接收處理各種(zhǒng)不同模态的輸入，并采用統一的模型架構和參數處理各種(zhǒng)不同的任務。

書生2.5處理複雜任務，圖源商湯科技官網

看完那豪華的聯合研發(fā)陣容，“書生”這(zhè)個名字也就不顯得突兀了，它首先恰如其分地展示了模型背後(hòu)的學(xué)院派背景。其次，書生作爲中國(guó)傳統文化中最典型的學(xué)子形象，在“寒窗苦讀”的叙事(shì)裡(lǐ)意味著(zhe)長(cháng)久苦讀、不斷進(jìn)益，這(zhè)和AI模型不斷進(jìn)化的曆程相吻合。

4月10日，在書生2.5發(fā)布還(hái)不到一個月的時候，商湯科技再度公布了“日日新SenseNova”大模型體系，推出自然語言處理、内容生成(chéng)、自動化數據标注、自定義模型訓練等多種(zhǒng)大模型及能(néng)力。

針對(duì)這(zhè)個名稱，商湯科技聯合創始人徐立表示：“我們以AI大裝置SenseCore打造AGI時代的基礎設施，并基于此將(jiāng)大模型體系命名爲‘日日新SenseNova’，寓意‘苟日新、日日新、又日新’，希望在模型的叠代速度及處理問題的能(néng)力上可以日日更新，不斷解鎖AGI的更多可能(néng)。”

“日日新”顯然延續了“書生”舉一反三、持續學(xué)習的特質，并進(jìn)一步強調了自我革新的價值。面(miàn)臨全球AI競争加劇的大環境，恐怕的确隻有日新月異的進(jìn)步速度，才能(néng)在群雄并起(qǐ)時殺出血路。

10、紫東太初——中科院自動化研究所

2021年7月，虛拟人“小初”在世界人工智能(néng)大會亮相，展示了圖（視覺）、文（文本）、音（語音）三種(zhǒng)模态的智能(néng)轉換和生成(chéng)。這(zhè)樣(yàng)的表現得益于跨模态通用人工智能(néng)平台“紫東太初”，由中國(guó)科學(xué)院自動化研究所研發(fā)。

圖源網絡

紫東太初是全球首個圖文音三模态預訓練模型，同時具備跨模态理解與跨模态生成(chéng)能(néng)力。中科院自動化所構建了中文預訓練模型、語音預訓練模型、視覺預訓練模型，并通過(guò)跨模态語義關聯，構建了三模态預訓練大模型。

起(qǐ)步早、技術硬的紫東太初，頂著(zhe)一個硬核程度不遑多讓的名字。所謂“太初”，是哲學(xué)概念中的起(qǐ)始狀态。追溯古籍，《列子·天瑞》說：“太初者，氣之始也。”《莊子·知北遊》裡(lǐ)寫：“外不觀乎宇宙，内不知乎大初。”前者在講天地未分前的混沌之氣，後(hòu)者談的是道(dào)之本源，若是拿來注解大模型的開(kāi)拓性或藍圖，似乎都(dōu)說得通。

在接受觀察者網采訪時，中科院自動化研究所所長(cháng)徐波曾回應過(guò)關于“紫東太初”名稱内涵的提問，他說道(dào)：“相當于人工智能(néng)走向(xiàng)人類智能(néng)的一個混沌初開(kāi)之際，也是感知智能(néng)走向(xiàng)通用智能(néng)重要的第一步。”

11、悟道(dào)——智源研究院

2021年6月，智源研究院學(xué)術副院長(cháng)唐傑正式發(fā)布了“悟道(dào)2.0”人工智能(néng)模型。‍

當時，悟道(dào)2.0以 1.75 萬億的參數量打破了谷歌Switch Transformer預訓練模型創造的 1.6 萬億參數記錄，一舉創下全球最大預訓練語言模型紀錄。這(zhè)之後(hòu)，悟道(dào)大模型持續發(fā)展，奠定了智源研究院在中國(guó)人工智能(néng)領域的重要地位。

“悟道(dào)”作爲名稱，字面(miàn)上是指領會道(dào)理。關鍵在于，“道(dào)”之一字具備豐厚的文化底蘊，既是中國(guó)人文智慧的結晶，也是極深奧的考題，千百年來不知曾有多少人苦苦求索一生。

在新時代，讓AI悟道(dào)，去理解人力難盡之謎，是一場關于人工智能(néng)的、真正浪漫的想象。

12、雪湖·海若——毫末智行

4月11日，北京自動駕駛企業毫末智行發(fā)布了首個自動駕駛生成(chéng)式大模型DriveGPT，中文名叫(jiào)做“雪湖·海若”。據介紹，雪湖·海若未來將(jiāng)逐步應用到城市智能(néng)輔助駕駛、捷徑推薦、智能(néng)陪練以及脫困場景中。

乍一看，人們可能(néng)不會想到，這(zhè)個名字實際上和公司名淵源頗深。“海若”一詞出自《莊子·秋水》，河伯請教北海若如何區分事(shì)物大小，北海若的回答中有這(zhè)樣(yàng)一句話：“知天地之爲稊米也，知毫末之爲丘山也”。

以此爲引子，毫末智行把大模型的中文名定爲“雪湖·海若”，大略是要表達多智包容之意。看似晦澀的名字背後(hòu)，願景倒并不複雜。

B、舊時姓名

第二個大流派很直接，不需要考據字詞出處，因爲命名直接取用了中國(guó)人民無比熟悉的名諱。傳奇與史話中的古老代稱被(bèi)重新拾起(qǐ)，冠以21世紀的摩登内涵。

13、盤古——華爲

2021年4月，華爲雲CEO餘承東在HDC華爲開(kāi)發(fā)者大會上公布了華爲雲盤古系列AI大數據模型。

兩(liǎng)年過(guò)去，乘著(zhe)ChatGPT的東風，耕耘已久的“盤古”重回大衆視野。有網友注意到，在華爲雲官網，NLP大模型、CV大模型等盤古系列AI大模型均呈現即將(jiāng)上線的狀态。

盤古的故事(shì)不需贅述，其創世神地位給AI技術的革命性再添一筆注腳。與此同時，華爲雲旗下還(hái)有開(kāi)天aPaaS服務，命名思路與盤古一脈相承，開(kāi)天辟地的豪氣溢于言表。

14、曹植——達觀數據

3月，人工智能(néng)企業達觀數據對(duì)外宣布，該公司研發(fā)團隊正在積極探索大語言模型（LLM）的實踐，研發(fā)國(guó)産版GPT“曹植”系統。

據官網介紹，“曹植”是垂直、專用、自主可控的國(guó)産版ChatGPT模型，能(néng)夠實現專業領域的AIGC智能(néng)化應用，且可内置在各類業務系統中提供專用服務。

中國(guó)人對(duì)三國(guó)時期文學(xué)家曹植的認知，與他“七步成(chéng)詩”的典故緊密相關，這(zhè)大概也正是達觀數據如此命名的緣由。想象一下，當AI大模型以空前高效的姿态生成(chéng)内容，那絕世才學(xué)豈不就是當代的“七步成(chéng)詩”？

圖源達觀數據官網

15、孟子——瀾舟科技

3月14日，認知智能(néng)公司瀾舟科技宣布完成(chéng)Pre-A+輪融資。瀾舟科技創始人周明在北京創新工場總部宣布，瀾舟科技推出孟子對(duì)話大模型（MChat）。

據官網介紹，孟子對(duì)話大模型（MChat）是一個面(miàn)向(xiàng)對(duì)話場景的可控大語言模型，能(néng)夠通過(guò)多輪的方式幫助用戶完成(chéng)特定場景中的多種(zhǒng)工作任務。

在瀾舟科技成(chéng)立一周年之際，周明曾寫過(guò)一封公開(kāi)信，其中解釋了“孟子”命名的來由。他說：“《孟子》有雲：‘以力服人者，非心服也，力不贍也。’這(zhè)恰好(hǎo)代表了我們認爲‘模型不能(néng)一味追求大’的觀點和輕量化模型的技術追求。”

簡而言之，“孟子”是瀾舟科技探索輕量化模型的一面(miàn)旗幟，先人之言回響至今。

16、鳳凰——香港中文大學(xué)

鳳凰（Phoenix）大語言模型來自香港中文大學(xué)（深圳）和深圳市大數據研究院的王本友教授團隊。

研發(fā)團隊將(jiāng)多語言的大模型命名爲“鳳凰”，即百鳥之王。在中國(guó)傳統文化中，鳳凰是祥瑞尊貴的神獸，有百鳥朝鳳之榮光。同時，紫金鳳凰本就是香港中文大學(xué)（深圳）的校徽圖騰，能(néng)夠代表開(kāi)發(fā)團隊的背景信息。

作爲大模型的鳳凰應對(duì)解讀多種(zhǒng)語言，就如同神鳥聆聽百雀争鳴，想來也是一幅妙趣橫生的圖景。

C、功能(néng)本位

第三大流派主打一個“樸實無華”，用最簡單的字眼讓人聽懂掌聲。對(duì)它們最好(hǎo)的解釋，也許就是不做解釋。

17、360智腦——360

4月9日，360官方正式宣布，基于360GPT大模型開(kāi)發(fā)的人工智能(néng)産品矩陣“360智腦”率先落地搜索場景，將(jiāng)于4月中旬面(miàn)向(xiàng)企業用戶開(kāi)放内測。未來，360智腦計劃與浏覽器、數字助理、智能(néng)營銷等場景應用結合。

在360創始人周鴻祎口中，360智腦還(hái)是“剛出生的孩子”，不過(guò)名字本身倒是清晰展示了其未來願景，讓每個人都(dōu)能(néng)領悟360的雄心。

18、行業精靈——雲從科技

3月30日晚間，雲從科技發(fā)布公告稱拟定增募資不超過(guò)36.35億元，用于“行業精靈”大模型研發(fā)項目。該項目主要依托公司算法研發(fā)能(néng)力和大模型理論基礎，用于行業大模型的理論研究與構建以及行業大模型下遊場景的應用研發(fā)。

雲從科技指出，公司主要提供高效人機協同操作系統和行業解決方案，助推人工智能(néng)産業化進(jìn)程和各行業智慧化轉型升級。在命名上，“行業精靈”可謂開(kāi)門見山，使人容易理解其發(fā)力方向(xiàng)，幹脆地與用戶向(xiàng)大模型錯開(kāi)了賽道(dào)。

D、靈光一現

最後(hòu)一類國(guó)産大模型的命名十分特别，它們另辟蹊徑地融入了一些外延知識，絕不肯落入窠臼。初看者一頭霧水，懂梗的人則會心一笑。

19、MOSS——複旦大學(xué)

MOSS是來自複旦大學(xué)的對(duì)話式大型語言模型。2月20日，複旦大學(xué)自然語言處理實驗室透露，MOSS已由邱錫鵬教授團隊發(fā)布，邀公衆參與内測。

盡管“MOSS”這(zhè)個名字由英文字母構成(chéng)，但它其實發(fā)源于正當紅的中國(guó)流行文化。在國(guó)産科幻電影系列《流浪地球》中，MOSS是一個相當令人難忘的特殊角色——一台屬于“550系列”的超級量子計算機550W。

《流浪地球》系列電影中的MOSS，圖源網絡

電影故事(shì)裡(lǐ)，550W將(jiāng)自己命名爲颠倒過(guò)來的MOSS，象征著(zhe)人造智能(néng)體的自主崛起(qǐ)。這(zhè)種(zhǒng)極端理性、趨向(xiàng)完美的藝術形象，正呼應了現代人對(duì)AI技術的想象，因而MOSS之名一經(jīng)發(fā)布，就讓複旦大模型打破次元壁，引發(fā)了熱烈反響。

20、序列猴子——出門問問

4月20日，人工智能(néng)公司出門問問在北京舉辦2023 AIGC戰略發(fā)布會。會上出門問問宣布内測探索大模型“序列猴子”。作爲一款具備多模态生成(chéng)能(néng)力的大語言模型，序列猴子支持文字生成(chéng)、圖片生成(chéng)、3D内容生成(chéng)、語音生成(chéng)和語音識别等不同任務。

“序列猴子”這(zhè)個名字的靈感，來源于數學(xué)家埃米爾·波雷爾在20世紀初提出的“無限猴子”定理——如果一群猴子随機地敲打一台打字機，最終一定會産生完整的莎士比亞作品。

這(zhè)一定理基于概率論和 組合數學(xué)，闡釋了概率的統一性。對(duì)應到大模型身上，就是指海量文本經(jīng)過(guò)算法訓練、算力消化，以求練成(chéng)本領超凡的“序列猴子”。

如此說來，“序列猴子”這(zhè)個有無限意味的名字，大概是對(duì)AI智能(néng)湧現的另一種(zhǒng)趣味诠釋。

E、他山之石

在英文世界裡(lǐ)，與AI相連的熱門稱謂同樣(yàng)是新聞報道(dào)的高頻詞。最前沿的産品正定義著(zhe)我們對(duì)AI服務的認知，它們的代号是迥異于中文的另一種(zhǒng)答卷。

21、ChatGPT——OpenAI

首先，當然是那個人人都(dōu)挂在嘴邊的名字：“ChatGPT”。

它由美國(guó)OpenAI研發(fā)推出，發(fā)布于2022年11月30日，定位爲優化對(duì)話的語言模型。2023年一月末，ChatGPT的月活用戶突破1億，成(chéng)爲有史以來增長(cháng)最快的消費者應用程序。

至于ChatGPT具體能(néng)做什麼(me)，恐怕已經(jīng)不需要任何人再做贅述。

如今我們回看它的名字，能(néng)感覺到一份異常的簡潔。“ChatGPT”可以拆分爲兩(liǎng)個部分，前一半“Chat（聊天）”直截了當地點明基本應用場景，後(hòu)一半“GPT”是“Generative Pretrained Transformer（生成(chéng)式預訓練變換器模型）”的縮寫，指代實現方式。

22、TruthGPT——（X.AI）

相似的，馬斯克最近宣布的項目名稱叫(jiào)做“TruthGPT”。

作爲互聯網科技圈的紅人，馬斯克并非ChatGPT的擁護者，至少今天不是。他認爲如日中天的OpenAI已然背離初衷，ChatGPT有很大的風險被(bèi)用于制造虛假信息、操縱輿論及其他濫用或失控行爲。

不僅如此，馬斯克還(hái)對(duì)福克斯新聞表示，ChatGPT缺乏對(duì)宇宙本質的理解，也缺乏對(duì)真理的追求。于是馬斯克近日宣布將(jiāng)推出名爲“TruthGPT”的人工智能(néng)平台，旨在“尋求真理、嘗試理解宇宙本質”，顯然是要與ChatGPT同台對(duì)抗。

事(shì)實上，馬斯克已經(jīng)在美國(guó)内華達州成(chéng)立了一家名爲X.AI的人工智能(néng)公司，馬斯克自己擔任唯一的公司董事(shì)。而“TruthGPT”的名稱足夠直白，一方面(miàn)呼應馬斯克“尋求真理”的口 号，另一方面(miàn)則作爲抨擊ChatGPT虛假信息的猛烈炮彈。

23、Bard——谷歌

相比于OpenAI給ChatGPT的粗暴命名，谷歌好(hǎo)歹爲自家聊天機器人設計了一個帶有人格化色彩的稱謂：Bard。

Bard背後(hòu)的技術支撐是谷歌的應用語言模型LaMDA，實操中的功能(néng)面(miàn)貌與ChatGPT大同小異。3月21日，谷歌開(kāi)始向(xiàng)公衆開(kāi)放Bard的訪問權限，目前服務仍在不斷更新完善。

倘若譯作人名，“Bard”是親切的巴德。從字面(miàn)意義上看，“Bard”則代表吟遊詩人。需要指出的是，谷歌并不承認 Bard 是搜索引擎的替代品，而是多次強調將(jiāng)其當作一種(zhǒng)補充。Bard真正的定位應當是Collaborator，即協作者。

24、New Bing/ Copilot——微軟

在ChatGPT掀起(qǐ)熱潮後(hòu)，微軟宣布新版必應搜索將(jiāng)搭載ChatGPT，改善用戶的搜索體驗，是爲New Bing。

3月中旬，微軟再出殺招，Copilot驚豔四座。這(zhè)是一款适用于Microsoft 365的AI服務産品，搭載GPT4模型，能(néng)夠實現多樣(yàng)的辦公需求，例如按指令生成(chéng)PPT、調整表單、生成(chéng)會議紀要等等，一時間令無數打工人心神往之。

Copilot宣傳圖，圖源網絡

Microsoft 365 Copilot，揭開(kāi)了AI變革生産力的序幕。而它的名稱其實相當老實本分，Copilot可以翻譯爲副駕駛，表明AI隻是用戶副座的貼心助手，掌握方向(xiàng)盤始終是人類自己。

這(zhè)種(zhǒng)隐含的他者立場，在ChatGPT遭受全球各地監管審視的今天，顯得尤其值得玩味。

互聯網公司的命名之道(dào)

看完這(zhè)麼(me)多五花八門的命名策略，名字究竟有多重要？

2018年，分衆傳媒創始人江南春曾談及餓了麼(me)和美團的競争。他認爲，彼時尚顯稚嫩的餓了麼(me)之所以能(néng)在外賣大戰中突圍，主要是因爲名字取得好(hǎo)。

複盤來看，餓了麼(me)早期的流量、資金的确不占優勢，但依托一個高度口語化、強記憶點的産品名，餓了麼(me)在極短時間裡(lǐ)結合廣告手段完成(chéng)了品牌塑造。在它發(fā)展壯大的過(guò)程中，名稱帶來的利好(hǎo)無法真正量化，卻實在不容忽視。

江南春以此爲據宣稱，名字起(qǐ)得好(hǎo)是成(chéng)功的一半。

餓了麼(me)廣告語，圖源網絡

在如今的大模型競争中，互聯網公司們依然是活躍選手。GPT命名之道(dào)，其實是過(guò)往話題的延續：什麼(me)樣(yàng)的名字才是好(hǎo)名字？怎樣(yàng)評判好(hǎo)名字？

資深品牌架構師、對(duì)外經(jīng)貿大學(xué)講師楊澤告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe）：“其實互聯網公司跟傳統行業一些命名運營的方式，邏輯上沒(méi)有太大的差别。”

如果從類别上看，互聯網公司的命名方式主要可以劃分爲兩(liǎng)大類。一類方式是圍繞企業名稱或主品牌名稱進(jìn)行延展，比如百度地圖、百度貼吧、百度網盤等等。這(zhè)樣(yàng)命名的前提，是用戶已經(jīng)普遍對(duì)“百度”這(zhè)一品牌建立了認知。

第二類方式則是相對(duì)獨立的命名。這(zhè)樣(yàng)取名不具備明顯的标簽，建立認知有一定難度，好(hǎo)處則是能(néng)做到業務剝離，降低牽連影響，“它這(zhè)種(zhǒng)運營邏輯，更像聯合利華、寶潔，每條産品線會有自己的名字，每個産品線進(jìn)行獨立運營。”

但無論是哪一種(zhǒng)命名方向(xiàng)，完美的名稱恐怕總是不存在的，或者說高下本身就難以區分。因爲即使是那些如今公認的成(chéng)功案例，許多也都(dōu)存在著(zhe)隐秘的缺陷。

就以備受好(hǎo)評的“餓了麼(me)”爲例，楊澤解釋道(dào)：“現在美團一直在強調什麼(me)都(dōu)做，餓了麼(me)（延展業務）就難一些，因爲它過(guò)于聚焦‘餓’的場景，這(zhè)是品牌名稱形成(chéng)的，早期的時候可能(néng)讓人感覺印象很深刻，但是到現在我們發(fā)現它名字的延展性是有問題的。”

當餓麼(me)了試圖解決與果腹無關的問題時，這(zhè)個過(guò)去獨樹一幟的名字反倒成(chéng)了制約它的短闆。而對(duì)于如今優雅耐看的“百度”來說，“衆裡(lǐ)尋他千百度”固然高妙，卻一點也不直接，因而曾給這(zhè)家公司帶來不少麻煩。

“‘百度’是有門檻的，實際上它解決用戶什麼(me)問題，這(zhè)件事(shì)在品牌名稱來講是不清晰的。當時爲了建立搜索引擎的認知，他們的CMO和團隊一直在推‘百度一下，你就知道(dào)’，要花更大努力才讓這(zhè)個東西深入人心。”

直到經(jīng)曆了“你就知道(dào)”與收購導航網站兩(liǎng)大節點，百度才在推廣層面(miàn)真正深入人心。這(zhè)個案例也恰恰證明，好(hǎo)的品牌名稱與業務總是共同發(fā)展、相互成(chéng)就的。

圖源網絡

品牌的本質是共識，而共識并不是脫離産品先行的。盡管好(hǎo)名字可以降低用戶的認知成(chéng)本，但其影響力終究要受到市場發(fā)展階段的影響。

據楊澤觀察，“一般在一些充分競争的市場裡(lǐ)，一個好(hǎo)的名字優勢會很大。但是在一個新興的、比較空白的市場，其實好(hǎo)的名字并不會給你帶來太多優勢。”

在新興領域，共識的形成(chéng)需要時間，它是在産品服務解決問題的進(jìn)程中不斷建立的。例如今天的大模型競争，ChatGPT用一個最樸素的名字橫空出世，拿出最颠覆性的體驗憑空創造共識。

對(duì)于本土大模型而言，用心命名則是爲了不下牌桌，是要在心智卡位的階段保有一個姓名，“邏輯可能(néng)就類似于以前搶地名一樣(yàng)。”

在這(zhè)樣(yàng)心智卡位的過(guò)程中，我們常常看見風潮。

品牌内部，如阿裡(lǐ)系的動物園式命名，圍繞著(zhe)天貓形成(chéng)所謂“傳承有序”，最終凝結成(chéng)約定俗成(chéng)的企業命名文化，同時用噱頭博取不小的外界關注。

到了品牌外部，便是今時今日的大模型林立局面(miàn)，爲什麼(me)許多産品不約而同地走向(xiàng)“古風”？這(zhè)其實是先行者留下的路徑效應，當文心與更早的先行者們确定了卡位思路後(hòu)，後(hòu)來者也有意跟随入局，降低認知成(chéng)本。

名字如何，在共識仍未被(bèi)産品圈定的當下還(hái)不夠重要。真正的勝負手，仍在本土大模型的性能(néng)之戰。說到底，“營銷是美容産品之一，你有再多的‘0’，沒(méi)有前面(miàn)的‘1’也是沒(méi)用的。”

想來，在每時每刻處理無盡數據的大模型眼裡(lǐ)，這(zhè)個關乎數字的比喻，應當再容易理解不過(guò)。‍