孫燕姿在“養老”，“AI孫燕姿”爆紅

冷門歌手孫燕姿在“養老”，但AI孫燕姿卻悄悄成(chéng)爲了全網的流量密碼。

“一個晚上，播放量就達到十幾萬。連續發(fā)了不到十條視頻後(hòu)，粉絲量就已經(jīng)破千了。”在B站做UP主不滿一個月的小蘇就是AI孫燕姿的幕後(hòu)操盤手之一，顯然，她對(duì)自己的内容數據很滿意，“新号能(néng)做到這(zhè)種(zhǒng)程度已經(jīng)很不錯了。”

“四個小時，全平台播放量破50萬。”琪琪也在B站、視頻号等平台創作AI歌手的内容，内容數據的增長(cháng)不斷刺激著(zhe)她的創作熱情。

ChatGPT引發(fā)的技術變革快速蔓延，直接沖擊至内容創作領域，甚至將(jiāng)AIGC演變成(chéng)爲内容平台的一個重要闆塊。B站、抖音上興起(qǐ)的AI孫燕姿、AI周傑倫們大有複興華語樂壇的趨勢。不可否認，技術工具的更叠再度下放了内容創作的門檻，而這(zhè)種(zhǒng)更具參與性，甚至帶有一定獵奇性的内容很快便在全網泛濫開(kāi)來。

圖片來源：B站截圖

然而，在全民狂熱的背後(hòu)，AI生成(chéng)内容一直都(dōu)有很大的原生問題——版權糾紛以及内容安全。

快音創始人李岩以AI孫燕姿爲例進(jìn)行解釋，“大家會在内容平台上看到AI孫燕姿翻唱周傑倫的歌曲，但這(zhè)種(zhǒng)内容不僅僅侵犯了孫燕姿本人的音色，也涉及到歌曲的侵權。這(zhè)種(zhǒng)問題在音樂行業中還(hái)是很嚴重的。”

5月9日，抖音發(fā)布了一則針對(duì)人工智能(néng)生成(chéng)内容的倡議，禁止利用生成(chéng)式人工智能(néng)技術創作、發(fā)布侵權内容，包括但不限于肖像權、知識産權等，一經(jīng)發(fā)現將(jiāng)嚴格處罰；此外還(hái)要求發(fā)布者對(duì)人工智能(néng)生成(chéng)内容進(jìn)行顯著标識，加上統一的官方“水印”。

野蠻生長(cháng)中的AIGC，即將(jiāng)迎來第一次行業自律的洗禮。

01 AI孫燕姿火得靜悄悄

“最近一兩(liǎng)個月做這(zhè)類内容非常容易火，AI孫燕姿的視頻還(hái)上過(guò)B站的熱門。”除了B站之外，抖音、快手等短視頻平台上，AI歌手的風也越刮越大。

小蘇已經(jīng)總結了一套AI歌手的爆款邏輯，“一般就是天王天後(hòu)的強強聯合，比如AI孫燕姿翻唱周傑倫、陶喆的經(jīng)典歌曲。”AI孫燕姿和周傑倫合唱版的《半島鐵盒》在B站上的播放量高達八十多萬。除此之外，小蘇稱，用天王天後(hòu)的演唱風格翻唱當紅的抖音神曲，也容易因爲新奇感和反差感出圈。AI周傑倫翻唱《烏梅子醬》就是案例之一。

300在線觀看，圖片來源：B站截圖

AI翻唱并不是一個新概念，但AIGC技術的變革卻著(zhe)實爲AI歌手的爆發(fā)加了一把火。

時域科技CEO郭靖對(duì)剁主解釋了AI歌手的創作過(guò)程，“AI歌手主要涉及了歌唱聲音合成(chéng)（SVS，singing voice synthesis）和歌聲轉換（SVC，singing voice conversion）兩(liǎng)個技術，歌聲合成(chéng)是讓AI歌手直接演唱用戶輸入的樂譜，歌聲轉換是輸入一個“原唱”的聲音，將(jiāng)原唱轉換成(chéng)目标歌手的聲音，類似聲音版的AI換臉。

目前，歌聲合成(chéng)和轉換的開(kāi)源模型并不難尋，小蘇使用的就是海外項目“so-vits-svc”。

在一衆AI歌手中，AI孫燕姿之所以能(néng)夠突出重圍，除了孫燕姿本人獨特的音色之外，其實還(hái)有技術邏輯上的推波助瀾。

李岩透露，孫燕姿的音色是最早被(bèi)開(kāi)源的聲音，“開(kāi)源者先用孫燕姿的聲音展示了自身的方案，自然也就吸引了一批跟風複制的用戶。”他稱，最早在3月11号時，關于AI歌手的讨論就開(kāi)始興起(qǐ)，4月初就有人開(kāi)源了孫燕姿的音色。

不過(guò)，盡管AI孫燕姿的視頻熱度很高，小蘇卻并沒(méi)有安全感。“每條視頻簡介上都(dōu)需要清楚标明，視頻内容是AI工具生成(chéng)，不作商用，侵權立删。”除了創作者本身的主動标注之外，一些平台也會在視頻下方給出警示，提醒用戶識别AI内容。這(zhè)背後(hòu)自然是出于對(duì)版權和安全性的考慮，“版權監管要求越來越嚴，很擔心某一天平台會把我的内容全部下架。”

某視頻簡介的免責聲明 圖片來源：B站截圖

與此同時，如何維持AI孫燕姿的熱度也是創作者面(miàn)臨的一個問題。在郭靖看來，AI孫燕姿的走紅更多的是在消費AI概念，“對(duì)于大部分用戶而言，AI能(néng)夠讓孫燕姿翻唱周傑倫的歌這(zhè)件事(shì)，比歌曲本身好(hǎo)不好(hǎo)聽更重要。在AI世界實現這(zhè)種(zhǒng)‘有生之年’非常吸引用戶眼球，其走紅的結果自然也在預期之中。”

同時，郭靖也肯定，從長(cháng)期主義的視角來看，AI孫燕姿驗證了AI技術作爲生産力工具的意義，“歌聲合成(chéng)加上聲音轉化的形式能(néng)夠讓更多的歌聲演唱更多的歌曲，從而極大拓展内容空間的多樣(yàng)性”。

除了創作者層面(miàn)的版權焦慮之外，平台自然也需要爲AI内容承擔相應責任。“不管是唱片公司還(hái)是歌手都(dōu)不會拿普通用戶‘開(kāi)刀’，因爲用戶的行爲帶有強娛樂性質，甚至這(zhè)些用戶也是歌手的粉絲。但是，歌手可以向(xiàng)内容平台追責。”某音樂産品負責人解釋了抖音大力監管AIGC内容的原因。

據此邏輯來看，其他内容平台勢必會加速跟上監管步伐，而AIGC内容的野蠻生長(cháng)階段也終于行至尾聲。

02 加水印、打标簽，AI生成(chéng)需要被(bèi)警示

在這(zhè)一次人工智能(néng)的浪潮中，人類危機感的來源便是AI快速進(jìn)化，甚至具備了以假亂真的能(néng)力。

兩(liǎng)個月前還(hái)因手部細節不完整飽受诟病的AI繪畫在短時間内叠代升級，不僅可以和淘寶模特搶飯碗，甚至還(hái)能(néng)披上顔值博主的馬甲，宅男宅女也無法辨别AI真面(miàn)目，反而淪陷其中。

在AI的演化過(guò)程中，“數字生命”的概念也開(kāi)始真正落地。前有技術猿用AI複活已逝親人登上熱搜，後(hòu)有AI馬斯克與AI喬布斯的跨時空對(duì)談、AI李白與AI林黛玉的詩詞論戰。

圖片來源：視頻号 AI.talk

這(zhè)些頗具迷惑性的内容既有内容形态上的創新，又具有對(duì)技術變革的新鮮感，自然就成(chéng)爲了全平台的“流量密碼”。

快音就統計過(guò)AIGC内容的用戶認可度。李岩介紹，快音將(jiāng)AI版本的音樂内容和原唱版本的内容混合後(hòu)，統一分發(fā)給用戶。從用戶端的數據來看，有30-40%的内容用戶的指标優于原唱版本。

“在現階段技術的支撐下，AI生成(chéng)内容的質量已經(jīng)足夠高。同時，AI生成(chéng)的内容還(hái)很稀有，也會給用戶帶來新鮮感，因此，用戶對(duì)AI生成(chéng)内容的反饋都(dōu)會很高。”

但是，在互聯網傳播裂變式發(fā)展的環境下，真假難辨的AI生成(chéng)内容讓信息環境變得更加複雜，技術下沉至全民語境後(hòu)，不可控因素也随之增多。可以說，AI生成(chéng)内容的熱度越高，其導緻的隐憂就會越大，對(duì)隐私、内容安全邊界的沖擊更是前所未有。因此，内容平台的監管就變得格外重要。

目前，抖音給出的解決方案便是加上水印，統一标注。具體到内容形态上，文本内容需要清楚标注“AI生成(chéng)”的字樣(yàng)，視頻内容也需要在畫布上添加指定比例的水印，突出AI标識。平台在推送過(guò)程中，也會在信息流、視頻詳情頁等部分添加“此内容由AI生成(chéng)”的告知标簽。

圖片來源：抖音規則中心公衆号

顯性的水印成(chéng)爲了AI生成(chéng)内容在傳播鏈路上的第一層“把關人”，以标識的形式提醒用戶需要審慎對(duì)待内容，一定程度能(néng)避免AIGC在内容領域引發(fā)的亂象。

針對(duì)AI标識，李岩補充了一個觀察，他發(fā)現，在标題或文本處加上“AI創作”、“AI生成(chéng)”等字樣(yàng)後(hòu)，用戶數據出現了明顯下滑。對(duì)于内容創作者而言，如何應對(duì)這(zhè)種(zhǒng)水印對(duì)内容的影響就成(chéng)爲一個不得不考慮的問題。

對(duì)于平台而言，在AIGC内容監管尚未形成(chéng)明确的條文歸束之前，這(zhè)種(zhǒng)标識性的“水印”結束了AIGC内容創作的野蠻發(fā)展，在平台内形成(chéng)了相對(duì)安全的内容創作環境。同時，這(zhè)也可以視爲平台變相的免責聲明，從AI生成(chéng)内容的風險中脫身。

03 AIGC加速步入正軌

抖音打響了AIGC内容監管的第一槍。

5月9日，短視頻内容平台抖音發(fā)布了一則針對(duì)人工智能(néng)生成(chéng)内容的倡議，除了要求發(fā)布者對(duì)人工智能(néng)生成(chéng)内容進(jìn)行顯著标識，加上統一的官方“水印”之外。抖音還(hái)強化了對(duì)虛拟人的約束，要求虛拟人需要在平台進(jìn)行注冊，領取專屬“身份證”，同時，虛拟人技術使用者也需要實名認證。

作爲已經(jīng)頗具規模的行業，抖音對(duì)虛拟人的監管行爲不可謂不及時。虛拟人的爆發(fā)可以追溯至2020年，AI、雲計算、5G等技術的發(fā)展解鎖了虛拟人的内容價值、營銷價值乃至産業發(fā)展的價值。

不過(guò)，作爲新興事(shì)物，在虛拟人走向(xiàng)産業化發(fā)展的過(guò)程中，也不可避免地滋生了系列問題。加之生成(chéng)式AI技術觸達至大衆層面(miàn)後(hòu)，虛拟人的治理也變得更加複雜。

首先就是虛拟人涉及到的肖像、聲音等一般人格權。在AI繪畫工具的支持下，技術門檻再度被(bèi)降低，設計一套普通用戶專屬的虛拟形象并非難事(shì)。不過(guò)，技術的便捷性卻模糊了權利邊界，AI技術成(chéng)爲工具，互聯網随處可得的用戶個性化内容成(chéng)爲素材，最終出現了濫用他人形象、數據安全的亂象，成(chéng)爲技術開(kāi)放的伴生問題。

同時，人人都(dōu)有虛拟人的時代來臨之後(hòu)，内容創作者的準入門檻随之降低，這(zhè)就容易導緻虛拟人直播、視頻等内容質量變得良莠不齊。

“綜合來看，抖音的這(zhè)次管控主要會對(duì)一些遊走在灰色地帶的小公司和普通用戶産生影響。”虛拟人運營人員伯明對(duì)剁主分析，“爲了節省成(chéng)本，這(zhè)些小公司和普通用戶之前就會走技術和監管方面(miàn)的捷徑，甚至會在内容上博出位，這(zhè)都(dōu)是常見的玩法。”

在伯明看來，“實名認證對(duì)已經(jīng)形成(chéng)成(chéng)熟運營模式的虛拟人而言，影響和沖擊并不大。反之，這(zhè)將(jiāng)會有效清理虛拟人的發(fā)展環境，剔除掉産業發(fā)展的惡性影響因素，讓虛拟人走向(xiàng)健康發(fā)展。”

實名認證的舉措其實就是在借助平台的力量對(duì)虛拟人的制作方進(jìn)行篩選，對(duì)門檻越來越低的虛拟人行業進(jìn)行治理，形成(chéng)内容生态的良性循環。

從技術變革下的熱度乍起(qǐ)到衆人獵奇式嘗鮮，再到最終落地成(chéng)爲良性發(fā)展的内容新形态，AIGC勢必要曆經(jīng)發(fā)展的陣痛期，以監管的力量進(jìn)行約束，才能(néng)最終走向(xiàng)正規化發(fā)展道(dào)路。