曾經(jīng)引領上一輪移動互聯科技革命的蘋果在AI上的布局，直到近期才有消息傳出開(kāi)始增加招募生成(chéng)式人工智能(néng)領域人員。

壹||今年以來OpenAI發(fā)布升級的GPT4後(hòu)，市場對(duì)通用人工智能(néng)的期待不斷拉高，谷歌、微軟等公司也相繼放大招。

貳||相比微軟和谷歌等全球科技巨頭，目前外界能(néng)夠看到的蘋果選擇的探索方向(xiàng)，仍然是混合現實。

投資OpenAI後(hòu)，微軟AI能(néng)力落地正在進(jìn)一步加速。

繼必應、Office接入GPT能(néng)力後(hòu)，Windows操作系統正在進(jìn)一步AI化。北京時間5月24日淩晨，在微軟年度開(kāi)發(fā)者大會上微軟宣布，依托GPT4推出的AI功能(néng)插件Copilot將(jiāng)引入到微軟操作系統Windows11中。消息一出引發(fā)全球關注。

不過(guò)，對(duì)比微軟，科技領域另一巨頭蘋果近期受關注的動作是，研發(fā)7年之久的MR頭顯有望在6月5日的WWDC23開(kāi)發(fā)者大會上推出。此前蘋果MR頭顯推出的計劃一再延遲。近期越來越多關于MR頭顯的細節披露，比如售價可能(néng)達3000美元，但能(néng)否滿足行業期待則需觀望。

OpenAI推出GPT産品後(hòu)引爆市場，英偉達CEO黃仁勳稱AI的“iPhone時刻”已到來，微軟、谷歌等公司紛紛加碼AI，并争先推出AI産品。

然而，曾經(jīng)引領上一輪移動互聯科技革命的蘋果在AI上的布局，直到近期才有消息傳出開(kāi)始增加招募生成(chéng)式人工智能(néng)領域人員。

作爲前幾輪科技浪潮的引領公司，微軟和蘋果的選擇能(néng)看到明顯的差異。

競速AI

蘋果并沒(méi)有放棄布局AI。此前消息顯示，蘋果發(fā)布了至少十幾名在生成(chéng)式AI領域的專家招聘。而今年蘋果的招聘中也不乏NLP、機器學(xué)習研發(fā)等與人工智能(néng)相關的崗位。

而相比蘋果的動作，生成(chéng)式人工智能(néng)領域早已過(guò)了幾輪高潮。今年以來OpenAI發(fā)布升級的GPT4後(hòu)，市場對(duì)通用人工智能(néng)的期待不斷拉高，谷歌、微軟等公司也相繼放大招。

3月14日，OpenAI發(fā)布的GPT4在此前GPT-3.5基礎上實現真實性和準确性大幅提高，而邏輯和推理能(néng)力上，多項測試超過(guò)了人類水平。同時GPT4還(hái)突破了圖像輸入識别。根據近期消息，GPT4以高分通過(guò)CPA（注冊會計師）、CMA（注冊管理會計師）、CIA（注冊内部審計師)、EA（注冊稅務師)等會計考試。4月底，OpenAI公司再吸引紅杉資本等機構投資超百億美元。

今年年初，微軟大手筆投資OpenAI達100億美元，之後(hòu)與OpenAI深度綁定。微軟將(jiāng)GPT4能(néng)力接入到了旗下衆多産品中。除了Windows 11系統接入生成(chéng)式AI助手Windows Copilot之外，Bing成(chéng)爲了ChatGPT的默認内置搜索引擎，成(chéng)爲ChatGPT連網接口。同時Bing還(hái)將(jiāng)開(kāi)放插件連接，將(jiāng)把相應的能(néng)力開(kāi)放給更多開(kāi)發(fā)者。

另一邊，谷歌也在發(fā)力AI。此前，5月11日2023谷歌 I/O 大會谷歌發(fā)布了第二代大語言模型AI語言模型PaLM 2，與GPT4展開(kāi)競争。谷歌基于基于新訓練模型升級而來的生成(chéng)式AI Bard，將(jiāng)向(xiàng)180個國(guó)家地區開(kāi)放英文版本。

谷歌和谷歌母公司Alphabet首席執行官桑達爾·皮查伊稱，PaLM 2重點在邏輯和推理方面(miàn)進(jìn)行了廣泛的訓練，支持100多種(zhǒng)語言。PaLM 2已被(bèi)用于支持自家的25項功能(néng)和産品，除了AI聊天機器人Bard，還(hái)包括谷歌文檔、幻燈片和工作表等。

對(duì)于生成(chéng)式人工智能(néng)，蘋果CEO蒂姆•庫克曾評價“生成(chéng)式人工智能(néng)非常有趣”，但蘋果對(duì)這(zhè)方面(miàn)會多加考慮。

據華爾街日報消息，出于保密考慮，蘋果公司已限制員工使用OpenAI旗下的聊天機器人ChatGPT、谷歌旗下的對(duì)話聊天機器人Bard、微軟旗下的GitHub Copilot以及其他外部人工智能(néng)工具。蘋果擔心員工使用外部人工智能(néng)工具可能(néng)會導緻機密數據洩露。

不過(guò)此前iOS版本的ChatGPT已經(jīng)上線蘋果商店。

MR尋路

相比微軟和谷歌等全球科技巨頭，目前外界能(néng)夠看到的蘋果選擇的探索方向(xiàng)，仍然是混合現實。

多方消息顯示，研發(fā)7年之久的蘋果MR（混合虛拟現實，Mixed Reality）頭顯有望在6月5日開(kāi)始的WWDC23（蘋果一年一度的開(kāi)發(fā)者大會）推出。

據彭博社報道(dào)，多位蘋果高層參與了蘋果MR的研發(fā)，由蘋果副總裁Mike Rockwell擔任整體負責人，參與高管還(hái)包括蘋果首席運營官Jeff Williams、前蘋果首席設計師Jony Ive、iPhone頂級硬件經(jīng)理之一的Paul Meade以及蘋果芯片研發(fā)主管Johny Srouji等。而蘋果MR項目的整體研發(fā)團隊達數千人，包括高管、營銷人員和工程師。

一位國(guó)内XR（擴展現實，Extended Reality））行業人士對(duì)經(jīng)濟觀察網記者表示，從市場上了解的信息來看，蘋果在MR設備上，基本使用了各方面(miàn)的最新技術，或者說最好(hǎo)模塊。包括顯示光學(xué)交互、以及芯片等，都(dōu)是目前市場上最先進(jìn)的一些技術或者工藝。上述大廠XR行業人士認爲，蘋果MR將(jiāng)給用戶帶來極緻的用戶體驗，也將(jiāng)重新定義整個MR産品的形态。主要問題是成(chéng)本很高，出售價格估計會是現在主流VR設備的10倍以上。

随著(zhe)蘋果MR頭顯設備的更多消息披露，市場售價預計在3000美元左右。此前Meta旗下Oculus發(fā)布的高端VR頭顯Quest 2售價是299美元起(qǐ)，去年漲價了100美元。字節旗下PICO去年發(fā)布的産品PICO 4售價是2499元（約353美元）起(qǐ)。

上述大廠XR行業人士表示，XR行業整體産品出售量比較小，當達到足夠規模之後(hòu)成(chéng)本才可能(néng)降下來。他提到，此前Quest 2發(fā)布的時候整體的物料成(chéng)本折合人民币需要3000多元，而随著(zhe)銷量的增長(cháng)，供應鏈成(chéng)熟之後(hòu)可以降到2000元以下。包括Pico3剛發(fā)布的時候和發(fā)布一年以後(hòu)，成(chéng)本結構也會發(fā)生很大變化，整體成(chéng)本優化空間在1000元左右。

對(duì)于蘋果MR，上述大廠XR行業人士認爲，基于蘋果自身的市場能(néng)力和生态能(néng)力，行業依然期待這(zhè)款産品。“短時間内不會成(chéng)爲普及性的消費電子産品，而是讓更多人看到XR設備的未來。”他說。

不過(guò)随著(zhe)“元宇宙”遇冷，今年中國(guó)互聯網及科技公司都(dōu)對(duì)XR業務進(jìn)行了調整。Meta自去年就大幅減少VR/AR相關人才招聘，騰訊今年撤掉了XR團隊，字節旗下Pico同樣(yàng)進(jìn)行了裁員。

IDC中國(guó)高級分析師趙思泉對(duì)經(jīng)濟觀察網記者表示，市場遇冷之後(hòu)，頭部大廠産品的發(fā)布周期、營銷預算等都(dōu)會有調整，熱度期過(guò)後(hòu)行業更應重點關注打磨産品。而從市場需求來看2023年會有高端線VR産品陸續發(fā)布。除了蘋果MR頭顯有望發(fā)布，Meta确認高端産品 Quest 3計劃于今年發(fā)布。