聲音版權時代即將(jiāng)到來。

AIGC帶來的立竿見影變化，也已經(jīng)開(kāi)始影響到了音樂行業。 

像是“冷門歌手”孫燕姿，現在她的歌迷們突然發(fā)現B站有一大批“AI分身”在替她營業，從單曲到演唱會，應有盡有，并且她的唱功還(hái)是不斷“精進(jìn)”中，大批盼望著(zhe)孫燕姿開(kāi)演唱會的姿迷，頓時間把“AI孫燕姿”成(chéng)爲了精神食糧，而這(zhè)類高精度的AI翻唱作品，在過(guò)去一個月裡(lǐ)，幾乎成(chéng)爲了中外音樂行業的唯一熱點。 

随之而來則是行業内各方各不相同的應對(duì)，折射出的無疑是AIGC變革下不同利益代表面(miàn)對(duì)變化的态度。 

就在上個月騰訊音樂财報發(fā)布一天之後(hòu)，3月22日知名音樂人陳珊妮在微博上發(fā)表長(cháng)文，表示她在3月14日上線的新歌《教我如何做你的愛人》其實是由陳珊妮的“AI模型”演唱的，就連單曲封面(miàn)也是由AIGC生成(chéng)而來。 

《教我如何做你的愛人》單曲封面(miàn)

顯然，不論是音樂流媒體平台還(hái)是身處一線的音樂創作者，都(dōu)已經(jīng)明确感受到了這(zhè)一次AIGC大潮的勢不可擋。 

隻不過(guò)對(duì)于在線音樂平台和音樂人來說，雙方對(duì)于這(zhè)類工具的立場即便有差異但幾乎不會有太大沖突，前者要考慮的是如何通過(guò)AIGC盡可能(néng)將(jiāng)聽衆留在平台上并且創造更多商業收益，而音樂人在目前顯然更希望透過(guò)其對(duì)AI的調教來證明自身獨一無二的價值。

另外，雙方之間，始終還(hái)有一個繞不過(guò)去的勢力——音樂版權公司。 

在音樂的版權世界依然還(hái)被(bèi)環球、華納、索尼三巨頭瓜分時，音樂流媒體平台試圖利用AIGC作爲杠杆來提升話語權的行爲，必然都(dōu)會引起(qǐ)這(zhè)些巨頭的警惕。可以說，對(duì)在線音樂行業而言，AIGC絕非隻是的效率工具，從本質上來看其很可能(néng)會掀起(qǐ)一場在線音樂的“革命”。 

如何用AI留住聽衆，平台尚在嘗試

相比于傳統影視甚至是長(cháng)視頻流媒體行業，音樂流媒體對(duì)于AI的廣泛使用反而可能(néng)更早，不論是Spotify，還(hái)是網易雲音樂、騰訊音樂，更精準的AI算法推薦歌單，長(cháng)期以來都(dōu)是平台争相宣傳的賣點，當然最終成(chéng)效如何或許是見仁見智，但好(hǎo)歹也都(dōu)有各自的技術積累。 

不過(guò)來到AIGC時代，相比AI對(duì)話機器人、AI繪圖或是一鍵生成(chéng)短視頻等非常直觀的AIGC工具，音樂流媒體平台如何在聽歌這(zhè)件事(shì)上去強化AIGC工具的存在感，其實是具有相當難度的一件事(shì)。 

尤其是相比視頻流媒體一直強調的理論上AIGC可以實現的降本增效，在平台定位更多是分發(fā)渠道(dào)而非創作的音樂流媒體面(miàn)前也幾乎不具有太多借鑒和參考價值。因此，即便當下非常著(zhe)急想要進(jìn)入AIGC的讨論中，音樂流媒體平台們依然還(hái)在以一種(zhǒng)非常表層的方式進(jìn)行著(zhe)嘗試。 

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比如借助AIGC工具直接生成(chéng)簡單歌曲、個性化播放器或樂譜，抑或是依靠Open AI的AI模型將(jiāng)傳統推薦算法視覺化，打造出拟人化的AI DJ等等。

網易試水AI音樂創作時間較早，2020年網易雲音樂就有了AI編曲小工具，去年一月網易還(hái)就推出了AI音樂創作平台網易“天音小程序”，隻不過(guò)當時這(zhè)個平台的出現更多還(hái)是在爲網易的NFT數字藏品和區塊鏈服務。 

即便後(hòu)續有了網頁版，并且在今年2月迎來了改版升級，但從宣傳上看，網易雲依然還(hái)是將(jiāng)其作爲一内部工具在使用，并沒(méi)有在财報或是其他公開(kāi)場合對(duì)該業務進(jìn)行宣傳。 

不過(guò)，一波AIGC大潮倒是一個難得的機會。尤其是對(duì)于網易雲音樂來說，能(néng)夠利用更好(hǎo)用的AIGC技術去支持獨立音樂人進(jìn)行創作，或許正應對(duì)了丁磊之前在财報電話會上提到的，“未來將(jiāng)投入重金發(fā)力自制内容”。 

而另一邊的騰訊音樂，就在TME發(fā)布财報的前兩(liǎng)天，QQ音樂就上線了名爲“AIGC黑膠播放器”的新功能(néng)，其也強調是國(guó)内首個運用前沿AI技術，通過(guò)文字、圖片指令快速生成(chéng)的播放器樣(yàng)式。 

AI黑膠播放器

實際上，QQ音樂在去年就已經(jīng)上線過(guò)類似功能(néng)，名爲AI歌詞海報，原理也是通過(guò)AI技術對(duì)歌曲的分析理解，提煉相應的視覺風格和繪畫内容，再通過(guò)文字内容轉圖片的算法模型，生成(chéng)相應的歌詞海報。隻不過(guò)當時AIGC顯然并沒(méi)有當下的熱度，并未引發(fā)太多關注。 

當然，相比這(zhè)些，或許去年騰訊音樂大力宣傳出道(dào)的虛拟偶像鹿曉希LUCY，其誕生過(guò)程中使用的AIGC技術更值得一看。但在去年12月出道(dào)時，TME的宣傳重心還(hái)放在一心想參與的元宇宙熱點上，沒(méi)能(néng)搭上最新一班AIGC的順風車。 

可以說國(guó)内音樂流媒體平台的AI嘗試更多是沒(méi)能(néng)遇上合适的風口。相比之下，瑞典音樂流媒體巨頭Spotify打的小算盤就顯得“聰明”不少。

該平台的智能(néng)推薦算法原本就是一大産品殺手锏，很多用戶都(dōu)表示體驗過(guò)之後(hòu)就再也回不去了。伴随著(zhe)這(zhè)一波AIGC狂潮，Spotify在2月借勢推出了一項新功能(néng)——AI DJ，可以說更像是直接走了一條捷徑，借由AI之名，將(jiāng)過(guò)去隐藏在幕後(hòu)的算法推薦歌單推向(xiàng)了前台。

Spotify AI DJ

根據Spotify在官方博客裡(lǐ)的說法，AI DJ這(zhè)項功能(néng)利用了OpenAI的AIGC技術（文章中并未提及具體的技術名稱），同時結合Spotify收購公司Sonantic打造的AI生成(chéng)語音，創造出了一個時刻待命的DJ幫助用戶創建其喜歡的音樂播放列表。 

有行業媒體評論這(zhè)個功能(néng)幾乎完全複刻了傳統電台的體驗。 

首先，AI DJ會爲用戶挑選歌曲，用戶也可以手動跳過(guò)不喜歡的曲目——這(zhè)又是傳統電台做不到的——最終的目标是讓這(zhè)個AI DJ越來越精準，讓用戶不會聽到想要跳過(guò)的内容。其次、算法生成(chéng)播放列表的主要吸引力在于，随著(zhe)它們對(duì)用戶的了解越來越多，它推薦的曲目將(jiāng)越來越對(duì)用戶胃口，需要用戶輸入的内容指令也越來越少。 

盡管目前AI DJ還(hái)處在隻能(néng)通過(guò)實體按鍵交互的階段，但從目前AIGC工具發(fā)展的速度來看，很快雙方或許就能(néng)通過(guò)語音進(jìn)行交互，一旦AI DJ與用戶透過(guò)音樂偏好(hǎo)形成(chéng)了某種(zhǒng)私人情感聯結，無疑對(duì)提升平台使用粘性會起(qǐ)到極大幫助。

談到AIGC時，人們總是第一時間幻想未來將(jiāng)會有海量的各類型内容出現，圖片如是、視頻如是，顯然音樂也在所難免。 

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從現實的商業版圖來看，經(jīng)曆過(guò)盜版MP3時代的音樂版權所有者，對(duì)于音樂版權的要求明顯要比其他内容所有方來的更加嚴格，而在音樂流媒體時代更讓這(zhè)種(zhǒng)情況尤其明顯。 

就目前的行業動态來看，利用AIGC工具對(duì)明星歌手的聲音進(jìn)行移花接木在社交媒體上鬧出的動靜越來越大，三大音樂版權公司之一的環球音樂也已經(jīng)明确要求流媒體平台限制AIGC模型，從其受版權保護的歌曲中抓取旋律和歌詞，并嚴打AIGC音樂。 

問題在于，即便最積極的監管也總是滞後(hòu)于創作者對(duì)于新技術的使用，對(duì)各方來說，當下似乎更像是曾經(jīng)實體唱片向(xiàng)在線音樂轉型的2.0版本，而AI帶來的創作革命對(duì)于當紅歌手和流媒體平台似乎更像是突破現有創作與版權瓶頸的契機，隻不過(guò)橫亘在中間的版權巨頭們依然還(hái)想躺賺。

AIGC制造音樂，聲音版權時代即將(jiāng)到來

最近不論國(guó)内還(hái)是國(guó)外，其實都(dōu)掀起(qǐ)了利用AIGC工具打造“新歌”的風潮。

Youtube上，一個名爲PluggingAI的帳号，在過(guò)去兩(liǎng)周時間裡(lǐ)發(fā)布了88個視頻，幾乎全是用AI生成(chéng)說唱巨星Kanye West“唱”他人歌曲的内容。就在最近，一位名叫(jiào)ghostwriter的創作者利用AI讓Drake和盆栽哥的合唱更是在社交媒體上爆紅，就連Drake本尊都(dōu)公開(kāi)表示“壓死駱駝的最後(hòu)一根稻草”已經(jīng)出現。 

而在國(guó)内，除了陳珊妮通過(guò)新歌進(jìn)行的AI創作實驗，B站上每天都(dōu)有持續進(jìn)化不斷精進(jìn)著(zhe)“唱功”的“AI孫燕姿”在翻唱著(zhe)周傑倫、王菲、張韶涵那些耳熟能(néng)詳的成(chéng)名作，就連不同語種(zhǒng)的《殘酷天使的行動綱領》和《好(hǎo)想大聲說愛你》也有人在大膽嘗試，動辄幾十萬的播放量則證明當下這(zhè)場“AI音樂”實驗的熱鬧程度。