對(duì)于大多數國(guó)内網友而言，雅卡理諾的名字還(hái)顯得太過(guò)陌生。

當上推特老闆近200天後(hòu)，馬斯克官宣了推特新的CEO人選。

“歡迎琳達·雅卡理諾出任推特新CEO。雅卡理諾的工作重點將(jiāng)在商務運營方面(miàn)。我本人將(jiāng)把工作重點放在品牌設計與新技術領域。期待與琳達的合作，將(jiāng)這(zhè)個平台轉變爲X，即包含一切的應用程序。”當地時間5月12日，馬斯克通過(guò)推特表示。

早在前一天，馬斯克就已經(jīng)在推特上透露了這(zhè)一消息，稱自己爲X/Twitter聘請了一位新的CEO，雅卡理諾正是不少媒體猜測的人選。

去年10月，馬斯克花費440億美元巨資好(hǎo)不容易才當上推特的老闆，可CEO的位置并不好(hǎo)坐。入主推特後(hòu)，他火速開(kāi)啓多項改革，不僅讓一些員工叫(jiào)苦不叠，多家廣告商撤出，還(hái)招來了部分特斯拉股東的抱怨，他們希望馬斯克能(néng)更多關注特斯拉的發(fā)展。

而馬斯克本人也早就希望能(néng)卸任。“一旦我發(fā)現有人愚蠢到可以接受這(zhè)份工作，我就會辭去首席執行官的職務！之後(hòu)，我將(jiāng)隻運行軟件和服務器團隊。”馬斯克曾發(fā)推特稱。

“馬斯克最近承壓不小，精力分散導緻主力業務模塊頻頻出現問題。”5月12日，深度科技研究院院長(cháng)張孝榮向(xiàng)時代周報記者分析，目前特斯拉公司業績下滑，特斯拉價格戰不力，特斯拉産品出現問題正在中國(guó)市場大量召回，而SpaceX也發(fā)生了火箭發(fā)射爆炸事(shì)件，此外推特大裁員遭遇的批評較多，馬斯克在推特上的言論開(kāi)罪了不少人物和機構，引發(fā)投資者擔憂。

“眼下馬斯克需要集中注意力，專注于特斯拉、SpaceX等公司的運營和管理，需要有人分擔推特運營帶來的壓力。”張孝榮認爲。

01 大刀闊斧忙改革

盡管馬斯克僅出任CEO僅近200天，但他給推特帶來的變化是翻天覆地的。

剛一入主推特，馬斯克就拿管理層“開(kāi)刀”，解雇了多名推特原高管，包括原CEO帕拉格·阿格拉瓦爾，CFO内德·西格爾，法律政策、法律事(shì)務和安全主管賈亞·加德，總法律顧問肖恩·埃傑特。

随後(hòu)，馬斯克又從特斯拉抽調了50多名員工進(jìn)駐推特，有員工開(kāi)始加班甚至睡在公司，而這(zhè)也不能(néng)阻擋馬斯克“裁員”的決心。就在今年2月，推特還(hái)進(jìn)行了馬斯克接手後(hòu)的第八輪裁員。今年4月，馬斯克在接受BBC采訪時表示，自己收購該公司時員工數量“略低于8000人”，而現在有“1500人”。

光裁員不夠，馬斯克還(hái)要忙“節流”。去年11月，據路透社援引消息人士稱，馬斯克已指示推特團隊每年需節省高達10億美元的基礎設施成(chéng)本，這(zhè)引發(fā)了人們對(duì)推特可能(néng)在此期間倒閉的擔憂。

在“降本”的同時，馬斯克還(hái)要“增效”，他對(duì)推特産品也進(jìn)行了調整。

去年11月，推特開(kāi)啓了藍V用戶付費認證訂閱服務，每月收取8美元。然而由于此舉導緻假賬号激增，該項目又很快被(bèi)叫(jiào)停。今年4月，推特還(hái)曾在删除了未付費用戶的藍V認證後(hòu)不久又恢複了部分用戶的藍V認證，使得網友們一頭霧水。此外，标簽功能(néng)也在上線和下線中變動。

事(shì)實上，關于“推特”，馬斯克有著(zhe)自己的設想，業内有聲音認爲他想將(jiāng)推特改造成(chéng)類似微信的超級應用。日前，馬斯克向(xiàng)公衆介紹了推特的新功能(néng)，稱推特上將(jiāng)提供一個加密私信版本。“即使有人拿槍指著(zhe)我的頭，我也看不見你的私信。”馬斯克表示。目前該功能(néng)已經(jīng)推出，部分經(jīng)過(guò)驗證的用戶或經(jīng)過(guò)驗證的組織及附屬機構可以體驗該功能(néng)。

“很快就會有語音和視頻聊天功能(néng)，你可以在這(zhè)個平台上和任何人聊天，這(zhè)樣(yàng)你就可以在不需要知道(dào)對(duì)方電話号碼的情況下，和世界上任何地方的人聊天。”馬斯克還(hái)透露道(dào)。

此外，馬斯克還(hái)在本周表示，推特正在清除幾年來沒(méi)有任何活動的賬戶。

02 推特需要職業經(jīng)理人

盡管開(kāi)啓了一系列大刀闊斧的改革，推特的營收情況卻并不樂觀。

據鳳凰網科技報道(dào)，馬斯克在3月份表示，盡管自2022年初以來，推特的日用戶數略有上升，但自去年10月以來，推特的收入已經(jīng)下降了50%，原因是廣告收入“大幅下降”。

或許是因爲收入吃緊，推特還(hái)曾被(bèi)房東Columbia Reit-650 California LLC指控拖欠位于加利福尼亞街650号的辦公室的租金約13.63萬美元。

令人意想不到的是，推特還(hái)搞過(guò)拍賣，拍賣物包括咖啡機、桌子等物品。據中新網1月19日綜合外媒報道(dào)，當地時間18日，億萬富豪馬斯克在線拍賣推特總部資産落下帷幕，其中推特标志“小藍鳥”雕像以10萬美元成(chéng)交。

馬斯克一系列操作備受外界關注，他也曾表示自己并不想擔任CEO。去年12月，他曾在推特上發(fā)起(qǐ)投票，有57.5%的用戶支持他辭去CEO職務。“等我發(fā)現有人傻到可以接班，我就辭去CEO一職！”馬斯克稱。

不隻是用戶希望他卸任，部分特斯拉的股東也指責馬斯克不專心。據财聯社社報道(dào)，今年4月底，17名特斯拉的機構股東們聯合向(xiàng)特斯拉董事(shì)會發(fā)布了一封公開(kāi)信，表示特斯拉CEO馬斯克被(bèi)其他公司分散了注意力，必須加以控制。

5月13日，盤古智庫高級研究員江瀚告訴時代周報記者，馬斯克是世界上最強勢的企業家之一，他的手中掌握著(zhe)多家知名企業，包括特斯拉、SpaceX等。

“在這(zhè)樣(yàng)的情況之下，其實對(duì)于馬斯克來說，他很難把自己所有的精力都(dōu)投入到任何一家上市公司的管理過(guò)程之中去，畢竟對(duì)于這(zhè)一些企業來說，想要進(jìn)行有效的管理，需要投入的時間和精力都(dōu)是非常巨大的。”江瀚認爲，馬斯克最需要的是想方設法把自己的管控放權。

“一方面(miàn)，這(zhè)些企業已經(jīng)不是當年的初創公司，而都(dōu)是相對(duì)大的企業，另外一方面(miàn)又需要一個專門的CEO，能(néng)夠投入更多的時間和精力來改變自身的管理，所以在當前的情況之下，馬斯克必須要作出選擇。”江瀚說道(dào)。

03 琳達·雅卡理諾是誰？

現在，馬斯克找到了這(zhè)個他認爲合适的CEO人選，但對(duì)于大多數國(guó)内網友而言，雅卡理諾的名字還(hái)顯得太過(guò)陌生。

LinkedIn顯示，雅卡理諾畢業于賓夕法尼亞州立大學(xué)，從2020年10月至今擔任NBCU全球廣告與合作夥伴關系主席。

事(shì)實上，她已加入NBCU近12年。而在加入NBCU以前，她還(hái)曾在Turner工作近20年，負責執行副總裁/首席運營官廣告銷售、市場營銷和收購工作。

就從業經(jīng)驗看，雅卡理諾在廣告界、媒體界深耕多年，對(duì)于眼下的推特正爲合适。據LinkedIn上的信息，自2011年加入NBCU以來，她的團隊已經(jīng)創造了超過(guò)1000億美元的廣告銷售額，擴大了公司在全球的影響力，建立了開(kāi)創性的商業夥伴關系，啓動了該公司的廣告支持的流媒體服務，并在數據和技術能(néng)力方面(miàn)進(jìn)行了大量投資。

上個月，雅卡理諾還(hái)曾在邁阿密的一場活動上采訪了馬斯克。

“推特公司架構調整基本告一段落，平台的技術産品改造也有了一些嘗試，公司急切需要提升業績來展示戰略正确性，雅卡理諾具有很強大的媒體廣告資源，也管理過(guò)百億美元級業務，在實現推特收支平衡的方向(xiàng)上，符合馬斯克的需要。”張孝榮告訴時代周報記者。

江瀚也認爲一名媒體出身的CEO對(duì)于推特來說具有優勢影響。

馬斯克表示，雅卡理諾將(jiāng)在6周後(hòu)正式擔任推特CEO，而她將(jiāng)爲推特帶來哪些改變還(hái)需要時間的檢驗。

在張孝榮看來，現在是推特發(fā)展的關鍵時刻，不僅要鞏固前期變革的成(chéng)果，實現收支平衡，還(hái)要開(kāi)發(fā)新産品和新業務。“下一位推特CEO將(jiāng)面(miàn)臨更大的挑戰和壓力，未來值得期待。”張孝榮表示。