讓AI人人可用。

“AIGC技術正在成(chéng)爲移動生态的新變量”，這(zhè)個觀點在國(guó)内的提出其實比ChatGPT和AIGC概念在全球範圍内的爆火還(hái)要早了三個月。

去年9月的百度萬象大會上，百度集團資深副總裁、移動生态事(shì)業群組（MEG）總經(jīng)理何俊傑圍繞AIGC技術和應用的演講向(xiàng)外界傳遞的信号是：百度希望掀起(qǐ)一場内容生産革命。AI之于當時的百度移動生态，關鍵詞還(hái)是“新變量”。

時隔8個月，AI産業和外界感知發(fā)生了翻天覆地的變化，AI的迅猛發(fā)展讓所有人都(dōu)始料不及。百度的“變量”也正在成(chéng)爲一場“變革”。正如何俊傑所說，“技術革命一旦開(kāi)始，就會‘倍速播放’，我們要做的就是‘超前點播’，預見未來。”

在5月25日舉辦的2023萬象·百度移動生态大會上，百度展示了内測中的“新搜索”、百度APP新形态以及系列被(bèi)AI重構的産品及服務，并全新升級了百度内容生态的AIGC創作工具，提供AI筆記、AI BOT、AI數字人等一攬子AI創作方案，并同步推出“AI共創計劃”，給予流量扶持。“工具箱”和“流量池”兩(liǎng)管齊下，助力移動生态的全面(miàn)變革。

此前，基于使用AI工具的高成(chéng)本、高門檻，國(guó)内沒(méi)有出現消費級AI應用，AI創作乃至後(hòu)鏈路的商業變現隻被(bèi)少數掌握信息差的人所擁有。而百度現在在做的事(shì)，用何俊傑的話來說，就是讓AI走下技術“神壇”，深入應用的“土壤”，讓AI人人可用。這(zhè)與百度的公司使命“用科技讓複雜的世界更簡單”一脈相承。

所謂簡單，即科技公司除了要走在創新前端，也有責任讓普通人能(néng)夠感知并使用到更前沿的生産力和服務。從文心一言的大模型升級，再到百度内部著(zhe)重打造的AI助手AIBOT，基于搜索“千人千面(miàn)”的特殊性，我們要問Personal AI的時代是否真的初見曙光？百度又將(jiāng)如何重構移動生态？

01

AI原生思維重構移動生态

一年前的AIGC領域，人們熱議的話題還(hái)是AI繪畫，擔憂學(xué)習能(néng)力強大的AI正在“侵蝕”人類最寶貴、最無法替代的藝術原創處女地。随著(zhe)MidJourney、Stable Diffusio、文心一格等一系列文生圖工具迅猛的自我進(jìn)化，也湧現出了類似AI繪畫師這(zhè)樣(yàng)基于原生AI思維創作的全新崗位。

繪畫本身不再是重點，如何提出恰當的提示詞，和AI做有效溝通，反複多次叠代已有的圖像，成(chéng)爲當下每個人在AI時代要必備的新型基礎能(néng)力。

技術的發(fā)展無法阻擋，人們正在習慣AI浸潤到日常生活的方方面(miàn)面(miàn)。但面(miàn)對(duì)琳琅滿目的AI先進(jìn)工具，怎麼(me)用、用不用得上、用不用得好(hǎo)，都(dōu)是擺在普通人面(miàn)前的第一道(dào)門檻。一場全方位的技術應用變革正在到來，但誰能(néng)提供和打造出一站式的AIGC平台，釋放普通人的生産力，創造出新的使用體驗和想象空間？

人機交互模式和日常使用體驗的改變，可能(néng)是AI能(néng)夠最快被(bèi)外界廣泛感知的變化。

在萬象大會上，何俊傑也提出，百度搜索正基于“語義檢索技術+大語言模型”雙重能(néng)力引領搜索的代際變革，同時基于大模型創新打造的“AI夥伴”也正在全面(miàn)内測。

會上也演示了“AI夥伴”對(duì)話的多種(zhǒng)可能(néng)性：整合日程、推薦出行，安排路線......更多能(néng)力展現則取決于未來人們源源不斷的提問角度。對(duì)普通人來說，能(néng)像朋友聊天一樣(yàng)，提出問題，體驗更低門檻更便捷的交互方式，已是邁入了新AI時代。

如果說大模型是在參數量上讓AI變“大”，那可落地的AI助手出現，重構移動生态，是讓AI變“小”，真正走進(jìn)千家萬戶，爲個人所用。正如我們從“馬車時代”步入“汽車時代”，從“豪華專用車”走向(xiàng)“家用小轎車”階段。

02

AI普惠升級，内容生産力革命落地

今年3、4月，國(guó)内掀起(qǐ)一場“大模型之戰“，硝煙未落地之時，各家又争先搶灘應用級産品。在AI思維的改造下，感知最明顯的，除了協同辦公領域，就是内容創作了。

據不完全統計，僅國(guó)外就有至少200多個專門針對(duì)内容創作的AIGC應用。這(zhè)些應用以百倍千倍的生産速度，百分之一千分之一的成(chéng)本，創造出不遜于人類生産的内容。這(zhè)無疑是一次真正前所未有的生産力革命。

有數據預測，2022年大型組織的營銷信息2％由AI生成(chéng)，到2025年，這(zhè)一數據將(jiāng)上升到30％。從隻能(néng)簡單協助，到全鏈路參與，AIGC正在全面(miàn)改變人類生産方式。技術進(jìn)化升級，人們期待科技公司爲普通人打造出更“趁手”、方便好(hǎo)用的工具。

商業公司需要回應市場需求，并基于對(duì)未來趨勢的預判提前轉身布局。秉持著(zhe)“用科技讓複雜世界更簡單”理念的百度，于6年前，正式宣布向(xiàng)人工智能(néng)公司全面(miàn)轉型，步步規劃，都(dōu)是在順延這(zhè)個理念。從一步步叠代大語言模型，再到AIGC被(bèi)提高到戰略層面(miàn)，乃至推出自己的虛拟人形象“度曉曉”，回過(guò)頭看，每一步都(dōu)踏在浪潮前端，也讓AI從理論研究走向(xiàng)實際應用，靠近更廣泛的受衆。ChatGPT橫空出世之時，有業内觀點評論道(dào)，國(guó)内積澱夠深，有機會“與之一戰”的也隻有百度。

作爲全球爲數不多具備四層架構全棧布局的人工智能(néng)公司，百度在芯片、框架、模型和應用四層都(dōu)有所布局：芯片層有昆侖芯，框架層有飛槳，模型層有文心一言與系列行業大模型，而這(zhè)次在萬象大會上重點亮相的，百度移動生态10億級用戶規模的應用矩陣，則是應用層的關鍵組成(chéng)。這(zhè)也離不開(kāi)百度的持續的重金投入：李彥宏曾透露，單講生成(chéng)式AI，百度十年間投入上千億，“因爲需要四層（指應用層、模型層、框架層、芯片層）端到端的優化，大語言模型才能(néng)夠有競争力。”

在搜索這(zhè)樣(yàng)的傳統強勢領域，百度積澱甚深。過(guò)去幾年，内容索引規模和在線語義計算量級上，都(dōu)已突破萬億級别。

在内容創作端，去年的萬象大會上，百度就推出過(guò)“創作者AI助理團”，包括AI文案助理、AI插畫助理、AI視頻制作助理。據官方最新數據顯示，創作者AI助理團”已有45萬創作者使用，産出超700萬篇内容，累計分發(fā)量超過(guò)200億。AIGC工具的普及，讓創作者們變成(chéng)了“神筆馬良”，打破傳統認知邊界，釋放出更廣闊的想象力。

今年全新升級的百度内容生态AIGC創作工具，就是在進(jìn)一步升級“神筆”：AI筆記、AI成(chéng)片、AI作畫、AIBot等功能(néng)將(jiāng)邀請創作者内測體驗，AI寫作、AI主播等産品功能(néng)也將(jiāng)會推出。

去年推出“AI助理團“後(hòu)，有了全新工具後(hòu)的百度，已然擁了有過(guò)經(jīng)驗證過(guò)的、可觀的數據：2022年，百度創作者規模超過(guò)了600萬，内容創作總量增長(cháng)了156%，最重要的是，創作者的收入提升了4倍。

使用端上，有了AI助手，升級後(hòu)的人工智能(néng)，能(néng)更好(hǎo)理解提問者的需求，再結合百度移動生态中已有的内容，給予反饋。百度的用戶使用心智，也從單純的“搜一搜”逐步轉化爲“看聽問購“全領域的用戶習慣。

而在當下，利用大語言模型打造的個性化新首頁，是最能(néng)普惠普通用戶的交互功能(néng)，百度正在融化傳統信息使用習慣造成(chéng)的壁壘和邊界，“一人一世界”的未來正在徐徐展開(kāi)。

03

誰能(néng)轉起(qǐ)新的商業飛輪？

一種(zhǒng)颠覆性技術的進(jìn)化，不可能(néng)隻體現在應用層面(miàn)。要想适應新的架構體系，思維轉變也得跟上。AI變革，相當于“馬車時代”邁向(xiàng)“汽車時代”，這(zhè)不隻是出行工具的一次升級，道(dào)路設計、規則變通和出行思路，都(dōu)需要經(jīng)過(guò)一次大變革。

我們可能(néng)無法預測生成(chéng)式AI對(duì)人類的終極影響，但肉眼可見，它對(duì)社會生産力的直接變革正在高速發(fā)生。

正如過(guò)去這(zhè)一年，行業内也湧現了許多借助AIGC工具來自我“叠代”的新方式。比如，能(néng)夠在直播間7x24孜孜不倦帶貨的數字人、拿下麥當勞、花知曉、歐萊雅等多家代言的虛拟idol、運用AIGC能(néng)力生成(chéng)創意視頻的廣告公司等等。

而對(duì)百度這(zhè)樣(yàng)一家企業來說，在堅持用科技改變世界的過(guò)程中，其自身也必將(jiāng)被(bèi)改變、被(bèi)重估。

百度從2014年開(kāi)始，就在嘗試“AIGC文本創意”。随著(zhe)投入數量的增加，邊際成(chéng)本正變成(chéng)固定成(chéng)本。據不完全統計，目前單條創意耗時從30分鍾降到4分鍾，“AIGC文本創意”每天生産14億條，近七成(chéng)企業都(dōu)用到這(zhè)個功能(néng)，近三分之一的創意展現都(dōu)有AIGC參與。

“永不塌房”的數字人代言品牌，用AIGC能(néng)力生成(chéng)測評、種(zhǒng)草一條龍的營銷鏈路；企業爲降低成(chéng)本，用“不知疲倦”的數字員工代替人工客服，增強銷售線索。在更廣泛的營銷領域，生成(chéng)式AI的能(néng)力已經(jīng)逐步得到驗證。

而在内容創作領域，創作者們更爲看重的是，哪裡(lǐ)能(néng)夠建構起(qǐ)一條穩固健康的生态鏈路，讓自己更省心地專注在創作質量上，而無需擔憂後(hòu)續的商業化變現能(néng)力。

百度在重塑移動生态上，也下足了功夫。百家号，是“後(hòu)陣地”，用于承接大規模的内容落地，升級爲“百度AIGC創作經(jīng)營平台”，百度APP等多産品則爲分發(fā)“前陣地”，把合适的内容推送到用戶眼前。

百度也在流量策略上，給到創作者專屬的扶持，讓創作者參與搜索内容生成(chéng)，瓜分5000萬專屬激勵。百度方面(miàn)預計，未來一年，AI共創計劃將(jiāng)扶持10萬創作者收入超30億。

同樣(yàng)下力氣扶持的，還(hái)有處在商業飛輪末端的電商，百度電商推出超級生态計劃，助力1000個千萬GMV爆款商品、100個年銷售額過(guò)億的商家、1000個月銷破千萬級商家和15個GMV過(guò)億的服務商。

基于傳統優勢地位的搜索，看、聽、問之後(hòu)，一站式種(zhǒng)草、下單則水到渠成(chéng)。從最新數據看，百度電商的總GMV年同比增長(cháng)152%，月交易用戶數增長(cháng)100%，複購率增長(cháng)25%，入駐百度電商的商家數增長(cháng)53%。

此次萬象大會上，百度也繼行業内提出的貨架電商、内容電商、興趣電商後(hòu)，提出了全新的“智能(néng)電商”戰略，打造搜逛一體平台，并發(fā)布了百度智能(néng)電商品牌“百度優選”、“CUMPS全優五環”商家能(néng)力模型、商家成(chéng)長(cháng)體系及商家智能(néng)經(jīng)營平台。

“智能(néng)電商”最易爲感知到的，就是先進(jìn)的技術手段。百度推出電商數字人直播平台，整合數字人技術、語音生成(chéng)技術、劇情腳本創作技術等，把此前需要一整套輔助的“直播班子”簡化爲三步：5min視頻創建，AI輔助配置制作劇本，平台内一鍵發(fā)布。

創作、分發(fā)，乃至最末端的消費。百度在商業全鏈路上的重力氣投入，也足以見其用AI重構移動生态的蓬勃野心。

國(guó)際上，微軟借助引入大模型，讓NewBing吸引全球用戶的眼球，但必應隻承接升級了搜索功能(néng)，商業後(hòu)鏈路并不成(chéng)熟。SimilarWeb數據顯示，過(guò)去三個月，從全球範圍内來看，百度的流量基本是Bing的四倍。考慮到百度在中國(guó)大陸的市占率，中國(guó)範圍内數據差會更大。

百度正借助AI能(néng)力，消融能(néng)力邊界，“搜推+AIGC”雙飛輪跑起(qǐ)來後(hòu)，整個生産鏈路乃至未來成(chéng)熟的商業模式潛力將(jiāng)不可估量。