虛拟走進(jìn)現實？

6月6日淩晨，蘋果公司首款混合現實（MR)頭戴式設備Vision Pro發(fā)布，并宣稱，這(zhè)一舉動标志著(zhe)人類進(jìn)入“空間計算”時代。

一石激起(qǐ)千層浪。不少人認爲，這(zhè)是繼16年前幹翻智能(néng)手機後(hòu)，蘋果公司又一偉大創舉。

“正如Mac向(xiàng)我們介紹了個人計算，iPhone向(xiàng)我們介紹了移動計算一樣(yàng)，蘋果Vision Pro向(xiàng)我們介紹了空間計算。”庫克在發(fā)布會上，給予了這(zhè)款全新産品極高的評價。

這(zhè)樣(yàng)的舉動，也令國(guó)内的玩家瑟瑟發(fā)抖。最近化身科技趨勢觀察家的獵豹移動CEO傅盛，第一時間站出來對(duì)這(zhè)款産品進(jìn)行了點評。“Vision Pro強大到讓人窒息，先進(jìn)到讓同行絕望，將(jiāng)開(kāi)啓一個新的時代”。

在他看來：“Vision Pro是一款眼鏡，它能(néng)夠把現實世界和虛拟世界完美結合起(qǐ)來。它能(néng)夠在你的家裡(lǐ)看到恐龍的出沒(méi)，可以随時随地看到超大分辨率的電影，也可以把你的工作環境放在你真實的桌面(miàn)上。”

傅盛對(duì)于蘋果這(zhè)款新品的推崇，可見一斑。而消費者似乎也從蘋果數年來毫無驚喜的新品發(fā)布中驚醒。

01 當真這(zhè)麼(me)飒？

這(zhè)是一款什麼(me)樣(yàng)的産品，居然引來行業大佬及消費者如此強烈的反應？

公開(kāi)資料顯示，Vision Pro的混合現實整合了VR和增強現實AR兩(liǎng)種(zhǒng)功能(néng)。在配置上，有2塊芯片、2300萬像素的屏幕、布滿了12顆攝像頭，讓使用者可以“無縫”融合現實世界和數字世界。另一個更令人印象深刻的記憶點是其售價，據稱達到了3499美元（約合人民币25000元）。要知道(dào)此前要在虛拟現實中大展拳腳的Meta發(fā)布的VR眼鏡，也不過(guò)1499元。蘋果這(zhè)款新品的售價擡高了行業天花闆。

不僅如此，蘋果爲這(zhè)款眼鏡配置的芯片中，有一塊爲M2，這(zhè)意味著(zhe)，它的算力已經(jīng)超過(guò)了今天蘋果頂級的筆記本電腦。12個攝像頭、5個傳感器以及5個麥克風，使得其無論是捕捉周圍的環境變化，還(hái)是語音的輸入及噪音的消除，都(dōu)更有了更好(hǎo)的表現。

除在硬件上的“無上限”投入外，蘋果還(hái)爲其打造了vision OS——蘋果稱其爲 “第一個爲空間計算而設計的操作系統”。由此可見，蘋果對(duì)這(zhè)個賽道(dào)的重視。

正如傅盛所言：這(zhè)是一個軟硬一體的、複雜度極高、集成(chéng)度極高的産品，強大到讓人窒息，先進(jìn)到讓同行絕望。

但也有不少行業人士認爲，這(zhè)款産品不會對(duì)主流市場産生太大吸引力，原因是3500美元的售價可能(néng)會讓許多消費者望鏡興歎。

研究公司Creative Strategy的消費科技分析師卡羅琳娜·米拉内西(Carolina Milanesi)表示，她認爲這(zhè)款頭顯“并非面(miàn)向(xiàng)大衆市場消費者，而是早期采用者以及開(kāi)發(fā)者”。

在國(guó)内，也有不少人持類似觀點。

“身邊喜歡數碼和遊戲的人會看這(zhè)些産品，真正買回家的還(hái)是不差錢的。比如發(fā)小屬于富二代，就喜歡收集各種(zhǒng)新科技産品。”95後(hòu)洋洋對(duì)壹DU财經(jīng)說道(dào)：“前兩(liǎng)天蘋果剛發(fā)新産品，身邊有個發(fā)燒友朋友就拿出了去年入手的某國(guó)産品牌的VR眼鏡，估計是想說服自己處理掉舊貨換新品。”

更多的人還(hái)是疑惑，爲什麼(me)人們要把“電腦”戴在腦上？對(duì)于消費者而言，這(zhè)是剛需嗎？相較智能(néng)手機，這(zhè)款眼鏡的優勢何在？其競争對(duì)手變成(chéng)了電腦、平闆、智能(néng)手機，而非AR産品？

事(shì)實上，這(zhè)也是蘋果公司需要回答的核心問題。雖然這(zhè)款産品是蘋果七年磨一劍的産品，但任何産品想要推廣和普及，總要研究好(hǎo)市場及消費者習慣。

02 市場上對(duì)手衆多，但還(hái)沒(méi)有成(chéng)功案例

事(shì)實上，過(guò)去十年來，谷歌、微軟、Meta等巨頭都(dōu)曾試圖用自己的VR或AR設備來給予消費者一個滿意的答案。但很可惜，目前仍無最優解。

比如谷歌，早在2012年，就推出了谷歌眼鏡，盡管在當時看起(qǐ)來很酷炫，但功能(néng)非常有限，續航也短，目前已停産。

微軟的起(qǐ)步略晚，2016年推出了AR頭顯HoloLens，主打的是B端市場，彼時，這(zhè)款被(bèi)稱之爲未來感十足的産品使得微軟在行業裡(lǐ)率先講好(hǎo)了元宇宙的故事(shì)。但現實的情況是，市場時常傳出微軟要砍掉這(zhè)個項目的消息。

同樣(yàng)選擇B端市場的還(hái)有Meta。去年10月12日的Meta年度大會上，Meta創始人紮克伯格說，VR就是下一代PC。

微軟CEO納德拉也爲Meta站台，他提到，微軟旗下的Teams、Office、Windows以及Xbox雲遊戲將(jiāng)全部引入Meta的VR頭顯。并表示，要將(jiāng)許多生産力工具的強大功能(néng)彙集到VR設備中。Meta的另一個合作夥伴埃森哲，在全球有70萬員工，已經(jīng)購買了6萬台VR頭顯示，并宣布要招聘15萬名元宇宙員工。

趨勢看起(qǐ)來不錯，但需要注意的是，在此前一年，Meta公司VR所在的元宇宙部分虧損百億美元。在售價方面(miàn)，Meta 的VR産品Quess Pro 售價爲1499.99美元（約合人民币10747元）。

由此可以看到市場上的選手，要麼(me)在商業上失敗，要麼(me)隻取得了有限的成(chéng)績，要麼(me)還(hái)處于投入階段。同時，他們還(hái)有一個共同點，那就是這(zhè)些公司還(hái)未能(néng)證明VR是人們生活中不可或缺的技術。

與國(guó)外重點放在B端市場不同，國(guó)内的VR廠商對(duì)于C端更加重視。德邦證券在2022年10月曾預判，全球VR頭顯出貨量2020年開(kāi)始放量并維持。

事(shì)實上，國(guó)内已有多款相對(duì)成(chéng)熟的頭顯産品及相關應用落地。目前，華爲、小米、聯想、雷鳥、大朋、小鳥看看（Pico）先後(hòu)殺入這(zhè)一領域。但目前來看，國(guó)内頭顯行業已經(jīng)曆過(guò)一輪從火熱到逐步遇冷的發(fā)展周期。如暴風魔鏡等企業深陷裁員風波、騰訊XR團隊整體轉向(xiàng)等。

不過(guò)，對(duì)于此次蘋果推進(jìn)頭顯設備，行業普遍的觀點是，此舉將(jiāng)爲AR/VR行業“續命”十年。到底其能(néng)在多大程度上利好(hǎo)行業，目前尚未可知。

但無論如何，行業要往前走，各家都(dōu)必須思考自己的市場和用戶在哪裡(lǐ)、自己的競争優勢在哪裡(lǐ)。

03 消費級頭顯迎來新機會？

事(shì)實上，國(guó)内頭顯行業的發(fā)展主要受到三方面(miàn)因素的影響，即技術創新、政府支持和消費者需求。

技術層面(miàn)，随著(zhe)虛拟現實、增強現實和其他新技術的創新與發(fā)展，國(guó)内頭顯行業受到極大的提振。政策層面(miàn)，近幾年來，政府加大了對(duì)頭顯示行業的支持力度，采取多項政策來加強行業的研發(fā)能(néng)力，提升行業的技術水平，并鼓勵企業投資于此類技術的研發(fā)。

不過(guò)，随著(zhe)消費者需求的日益提升，國(guó)内頭顯行業也随之發(fā)生著(zhe)顯著變化。在落地場景方面(miàn)也有了更多的擴展，如教育、醫療、娛樂等，消費者開(kāi)始越來越喜歡這(zhè)類新型的“顯示器”。

VR 陀螺數據跟蹤顯示，2022 年上半年國(guó)内 VR 頭顯出貨量爲 60.58 萬台，AR 頭顯出貨量爲 4.8 萬台，分别占同期全球市場的 8.9%、16.2%。

根據 IDC 的季度數據跟蹤，2022 年一二季度，國(guó)内 VR 頭顯分别出貨 26.1 萬、29.7 萬，基本與《産業發(fā)展報告》數據吻合，二季度環比增長(cháng)約 14%。

此前，華安證券也曾預計稱，到2025年左右，消費級VR頭顯在C端用戶和B端用戶的滲透率顯著提升，預計2025年-2030年的複合增長(cháng)率將(jiāng)高于2020-2025年的複合增長(cháng)率，2030年VR頭顯出貨量有望達到1.7億台。

但同時需要注意的是，自2015年VR領域大爆發(fā)以來，行業一直倍受質疑，如用戶體驗不佳、内容生态匮乏、商業化前景不明等。不過(guò)，在曆經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，行業也有了向(xiàng)好(hǎo)的趨勢。隻不過(guò)，更多消費者還(hái)停留在嘗鮮的階段。

甚至有VR行業的創始人對(duì)壹DU财經(jīng)表示，其目标群體更多是發(fā)燒友。“一般消費者會買一些售價相對(duì)不那麼(me)高的VR眼鏡試水，真正高配置高價的産品，也隻有發(fā)燒友會買單。”在他看來，目前的VR眼鏡并非剛需，未來想通過(guò)C端賺到錢，還(hái)是比較困難的。

不過(guò)，他也認爲，蘋果定價25000元的Vision Pro如果想抛開(kāi)遊戲場景，專注于成(chéng)爲生産力工具，時機還(hái)不太成(chéng)熟。“畢竟目前消費者對(duì)于頭顯的剛需屬性并沒(méi)有那麼(me)強。”

這(zhè)也意味著(zhe)，明面(miàn)上看，蘋果Vision Pro看起(qǐ)來給了行業一顆“定心丸”，但其能(néng)在多大程度上刺激行業繁榮，還(hái)有待觀察。