蘋果每一次都(dōu)引發(fā)了市場。

距離蘋果的MR發(fā)布已經(jīng)有一星期了，有人說它的出現是挽救元宇宙的救星。這(zhè)個去年短暫火爆又迅速消失的概念，會因爲蘋果MR的到來“起(qǐ)死回生”嗎？本文作者圍繞蘋果MR和元宇宙的關系進(jìn)行了分析，希望對(duì)你有幫助。

聖 經(jīng)開(kāi)篇《創世紀》是這(zhè)樣(yàng)寫的：

起(qǐ)初，神創造了天地。地是空虛混沌，淵面(miàn)黑暗；神的靈運行在水面(miàn)上。

神說：“要有光”，就有了光。

神看光是好(hǎo)的，就把光暗分開(kāi)了。

神稱光爲“晝”，稱暗爲“夜”。

有晚上，有早晨，這(zhè)是頭一日……

接下來就是很多人都(dōu)耳熟能(néng)詳的過(guò)程，第一天創造天地與光、第二天創造水、第三天創造陸地和植物、第四天創造日月星辰、第五天創造海洋生物、第六天創造動物與人類、第七天上帝安息了創造完畢，于是我們一個禮拜便有7天。

回歸正題，回想到蘋果剛剛發(fā)布的vision pro的定位，并回顧其過(guò)往發(fā)布的iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods這(zhè)些重新定義我們的消費電子并具有跨時代意義的這(zhè)些産品，似乎都(dōu)符合著(zhe)創世紀這(zhè)一規律。

總結歸納如下所示：

以上，筆者稱爲蘋果式的産品創世紀。

01 重新定義元宇宙

回歸産品本身，我們看下第一代的vision pro都(dōu)支持了哪些功能(néng)以及其對(duì)應的應用場景。

區别于前輩Meta的oculus主打的是娛樂遊戲場景，蘋果的vision pro更加強調的是辦公與居家，畢竟蘋果的産品定位一直都(dōu)是強調的是生産力工具。而且“元宇宙≠娛樂至死 =提升生産力”這(zhè)種(zhǒng)産品定義，會更容易被(bèi)主流價值觀接受，也能(néng)更好(hǎo)地打動消費者。

雖然“買前生産力、買後(hòu)愛奇藝”這(zhè)種(zhǒng)事(shì)情非常常見（iPad這(zhè)種(zhǒng)标榜爲便攜個人電腦産品最後(hòu)都(dōu)淪爲了追劇神器、kindle這(zhè)種(zhǒng)電子書知識産品最後(hòu)也隻淪爲蓋泡面(miàn)神器），但每個花重金購買的用戶腦海中都(dōu)是憧憬著(zhe)這(zhè)個vision pro是如何賦予自己更多創造力，自己擁有了vision pro可以變成(chéng)有創意的作家、vlogger、藝術家、居家辦公的高效程序員等等而不是擁有後(hòu)變成(chéng)每天沉迷于虛拟世界打遊戲……

喚起(qǐ)人們對(duì)于自己未來更美好(hǎo)的“想象”才是一個産品成(chéng)功的秘訣，“擁有它=我會變成(chéng)更好(hǎo)的自己”。

部分科幻電影如“頭号玩家”中元宇宙概念完全是一個虛拟的娛樂世界，現實世界破敗不堪，人們不再面(miàn)對(duì)面(miàn)交流。

Vision pro的産品理念恰恰相反，即使進(jìn)入元宇宙，我們也不會斷掉與人之間的連接，反而這(zhè)款産品會更方便促進(jìn)與強化人與人的情感化連接。

vision pro可以讓你擁有逼近真實的“海内存知己，天涯若比鄰”的情感體驗，即便進(jìn)入了元宇宙世界也不要忘了和你身邊的家人、朋友交流。

02 關于空間計算的一切

空間計算這(zhè)個詞可能(néng)對(duì)于大部分用戶可能(néng)比較陌生，但這(zhè)個詞也并不是蘋果新創造的。

其實在學(xué)界，空間計算一直是一個比較重要的研究方向(xiàng)，即如何將(jiāng)我們現在主要在二維平面(miàn)上進(jìn)行的各種(zhǒng)算法延展到三維空間上進(jìn)行，讓算法和各種(zhǒng)能(néng)力更好(hǎo)的與我們實際的物理空間進(jìn)行融合，也算是進(jìn)入元宇宙紀年需要做好(hǎo)的最重要功課。

蘋果是如何進(jìn)行空間計算的呢？

空間生産力：爲 app 打造的無邊際畫布，辦公和居家場景均适用：vision OS 提供 3D 界面(miàn)，讓 app 不再受制于顯示屏的邊界，app 可以任意大小比例并排。

Apple Vision Pro 讓用戶利用無邊際的屏幕面(miàn)積來提高生産力、獲取常用的 app 和打開(kāi)全新的多任務處理方式。支持妙控鍵盤與妙控闆，用戶可定制工作空間，或將(jiāng) Mac 的能(néng)力以無線方式接入 Apple Vision Pro，打造龐大、私人且便攜的 4K 顯示屏，呈現清晰的文本。

圖1.生産力場景（無需依賴于實體顯示器，更加随時随地的進(jìn)入辦公模式）

空間影音：通過(guò)兩(liǎng)個超高分辨率的顯示屏，可將(jiāng)任何空間轉換成(chéng)個人影院，屏幕感受如同 100 英尺，并搭載空間音頻系統。用戶可以觀賞電影和電視節目，或者享受3D 電影。提供 180 度高分辨率視頻并搭載空間音頻，用戶能(néng)觀賞一系列沉浸式影片，并瞬間轉移到全新的空間。

圖2.影音場景（沉浸式巨幕，超越電影院的體驗）

空間環境（通過(guò)調節可以選擇更加真實還(hái)是更加虛拟）：空間環境讓 app 在用戶的世界中超越現實空間的界限，動态、美麗的景觀幫助用戶專注或將(jiāng)雜亂的環境化繁爲簡。通過(guò)調整數碼旋鈕，用戶可在空間環境控制現實和體驗的沉浸程度。

圖3.讓現實和虛拟世界可量化可調節

讓用戶擁有極大的掌控感自由度；

爲什麼(me)蘋果的産品叫(jiào)MR混合現實而不是VR或者是AR——這(zhè)個就是精髓；

從Apple watch→AirPods max→vision Pro 一路延續過(guò)來的數字皇冠digital crown設計，妙極

空間相冊（重新定義相冊，強化相冊情感化屬性）：Apple Vision Pro 搭載 Apple 的第一個 3D 相機，讓用戶能(néng)用空間音頻一同捕捉、重溫并沉浸在珍貴的回憶中。

每一張空間照片和每一個空間視頻都(dōu)將(jiāng)用戶帶回到曾經(jīng)難忘的瞬間，與朋友歡慶的時光或是某一次意義重大的家庭聚會等特别體驗仿佛重現眼前。用戶能(néng)存取 iCloud 上的完整的照片圖庫，以真實的尺寸、鮮豔的色彩及絕佳的細節來浏覽他們的照片和視頻。

每一張 iPhone 拍攝的全景照片都(dōu)能(néng)展開(kāi)并圍繞用戶，帶來曾經(jīng)置身其中的感覺。

圖4.回憶-空間照片空間視頻

很多科幻電影的經(jīng)典橋段，無論是少數派報告中阿湯哥看車禍逝去妻女的全息影像，還(hái)是流浪地球2中華仔反複觀看的女兒在房間中呼喚爸爸的片段；科幻照進(jìn)現實，意味著(zhe)數字永生并不遙遠。

空間FaceTime視頻通話（強化人與人情感連接）：Apple Vision Pro 讓 FaceTime 通話利用用戶所在的空間，通話時讓每一位參與者以真人大小的窗口呈現，加上空間音頻，聲音聽起(qǐ)來就像從那個人所在的地方所發(fā)出來的一樣(yàng)。佩戴 Vision Pro 的用戶，在 FaceTime 通話時會以AI算法（3D人臉重建）所打造的 Persona 呈現，即時反映用戶的臉部及手部動作。用戶可以通過(guò)同播共享一同看電影、浏覽照片或是合作展示PPT。

圖5.空間FaceTime

對(duì)标Google Starline全息通信系統，直接通過(guò)3D攝像頭完成(chéng)用戶高寫實虛拟形象的創建，再通過(guò)語音、表情、手部動作進(jìn)行驅動，實時性更好(hǎo)保證，讓全息通信變得低成(chéng)本和高可靠。

空間交互（eyesight強化人與人情感連接）：搭載 EyeSight，幫助用戶與周圍的人保持連接。當有人靠近正佩戴 Vision Pro 的使用者時，設備的視區會變透明，讓用戶可以看見這(zhè)個人，同時走近的人也會看到用戶的眼睛。當用戶沉浸于空間環境或者使用 app 的時候，EyeSight 會提供視覺線索，讓他人知道(dào)用戶在專注做什麼(me)。全新的交互系統，爲了讓用戶和數字内容互動，用戶通過(guò)眼睛、雙手和語音來控制。用戶浏覽 app 時，隻要輕松地看著(zhe)它們、捏合手指來選擇、輕拂手腕來滾動，或聽寫輸入。

圖6.空間交互方式

全新的交互方式：眼神、手勢和語音交互；

即使佩戴頭顯，也可以與周圍的人進(jìn)行交流，别人也可以看到你的眼神，官方叫(jiào)做eyesight功能(néng)

visionOS空間操作系統：從設計的開(kāi)始就考慮到空間計算對(duì)低延遲的要求，它利用用戶周圍的空間提供強大的空間體驗，解鎖辦公和居家的全新機會。搭載全新的 3D 界面(miàn)，讓數字内容看起(qǐ)來、感覺上就像在用戶的真實世界存在，透過(guò)自然光線和陰影的變化來幫助用戶理解比例與距離。

圖7.空間操作系統（visionOS）

03 對(duì)于行業的意義

回顧蘋果這(zhè)些年發(fā)布的這(zhè)些産品，每一次發(fā)布的時候都(dōu)被(bèi)普遍市場唱衰，或者剛發(fā)布就不乏冷嘲熱諷的批評家。

但事(shì)後(hòu)回顧，我們又不得不感歎，蘋果每一次都(dōu)引發(fā)了市場，尤其是消費電子這(zhè)個領域的一次又一次單品熱潮。

iPad發(fā)布引領了平闆電腦的熱潮，Apple watch發(fā)布引發(fā)了可穿戴設備的熱潮，Airpods發(fā)布引發(fā)了TWS耳機的熱潮。

就像是喬布斯那句名言：“消費者并不知道(dào)自己想要什麼(me)，直到你把産品放到他的面(miàn)前”。

紙上得來終覺淺，隻有用戶真正的看到了，用上了，才能(néng)體驗這(zhè)些産品能(néng)給自己帶來什麼(me)樣(yàng)的體驗，又或者是如何改變了自己之前的使用行爲，而一旦該行爲習慣養成(chéng)，就發(fā)現再也回不去了。

舉個例子，發(fā)布Air pods的時候，全行業都(dōu)在嘲笑：

“這(zhè)不就是把iPhone送的耳機剪掉兩(liǎng)根線嗎，工業設計真的有夠偷懶的。這(zhè)也太容易丢了，是不是將(jiāng)來要專門給Airpods買個鏈子防丢呢？我將(jiāng)來可以去撿大家丢失的Airpods來緻富…我肯定不會交這(zhè)樣(yàng)的智商稅，有線的耳機那麼(me)便宜，這(zhè)個價格是有線耳機幾十倍，還(hái)得老給它充電……”

幾年過(guò)去了，你日常随身還(hái)會帶有線耳機嗎？

有多少人是當年看到蘋果發(fā)布Airpods一邊罵，買了之後(hòu)發(fā)現真香的？即使需要經(jīng)常充電，還(hái)怕丢，但是你在健身時、辦公室打水上廁所、一邊開(kāi)zoom會煲電話粥一邊幹别的事(shì)情時，你更喜歡用的還(hái)是無線的TWS耳機。

所以，筆者更加認爲蘋果這(zhè)一次又選對(duì)了。

無論是之前的單品成(chéng)功引領的多次經(jīng)驗還(hái)是蘋果vision pro的産品調性，區别于之前所有的競品過(guò)分強化元宇宙的娛樂虛拟屬性，蘋果再一次選擇回歸人性（human nature）和客觀規律。

而在全球經(jīng)濟下行，消費疲軟，主要消費電子産品智能(néng)手機連續幾個季度出貨量下滑，是2013年以來的最低水平。

元宇宙整個行業從去年的極度狂熱到今年完全黯然失色，ChatGPT等AI大模型成(chéng)爲了新的資本寵兒。

蘋果的vision Pro的發(fā)布，是給整個元宇宙行業的一記強心針，也是給消費電子的友商帶來了普羅米修斯的火種(zhǒng)，下一部手機又何必是iPhone呢？

04 面(miàn)向(xiàng)未來的暢想

下一部個人電子産品何必是手機

表1.國(guó)際上主流的VR/MR競品對(duì)比

通過(guò)對(duì)比分析，我們可以看到，其實目前市面(miàn)上的主流To C VR都(dōu)是以娛樂遊戲爲主，即使在meta的各種(zhǒng)發(fā)布會上小紮都(dōu)提到佩戴了oculus的元宇宙場景人們可以進(jìn)行辦公、會議、冥想等除了娛樂遊戲之外的活動，但是目前oculus産品官網上寫的産品核心功能(néng)也主要是支持各種(zhǒng)遊戲，而剩下的更加面(miàn)向(xiàng)生産力場景的MR/VR也主要面(miàn)向(xiàng)To B的用戶和場景，因此定價也更高一些。

目前還(hái)沒(méi)有一款是既面(miàn)向(xiàng)C端用戶和場景又滿足除遊戲之外的生産力、居家需求，所以蘋果的産品定位也非常準确。一方面(miàn)彌補了這(zhè)一類産品的空缺，另一方面(miàn)也爲MR可以做什麼(me)提供了新的想象空間以及新的設計範式（比如其空間FaceTime的設計）。

人們想象中的元宇宙可以不必是完全虛拟的、動畫般的各種(zhǒng)數字化身，而是盡可能(néng)接近真實世界的數字孿生，甚至可以模糊現實與虛拟的界限，讓現實得以增強，讓虛拟不再缥缈。

在各行各業的人們都(dōu)在談論著(zhe)chatgpt、大語言模型、AIGC、以及人們是否被(bèi)AI取代，通用人工智能(néng)變成(chéng)香饽饽，人們甚至會專門爲了人工智能(néng)召開(kāi)“AI春晚”；似乎元宇宙的概念已經(jīng)過(guò)時，搞元宇宙的人沒(méi)有前途，但筆者卻認爲這(zhè)正是孕育元宇宙種(zhǒng)子的最好(hǎo)時代；因爲即使是再強大的GPT-4也是無形的，無實體的，他都(dōu)需要一種(zhǒng)場景、産品、硬件去承載。

這(zhè)個載體是手機嗎？那大模型存在的形态最多隻能(néng)是各式各樣(yàng)的AI聊天助手，跟之前的siri、阿裡(lǐ)小蜜比起(qǐ)來不會那麼(me)傻，回答不會讓你火冒三丈；但手機這(zhè)種(zhǒng)2D平面(miàn)的載體，受限于其交互方式和展現内容的形式并不能(néng)完全釋放AI大模型的全部潛力，而空間計算卻可以。

因爲空間計算裡(lǐ)需要更多維度的信息處理和内容制作，而這(zhè)些信息處理和内容制作在人們之前的生産範式下似乎是非常低效的，比如制作一個3D模型要消耗人類設計師幾天甚至更久時間。

空間計算裡(lǐ)需要不僅僅是觸控，而是自然語言、空間位置、手勢動作、表情眼神等等各種(zhǒng)信息的同步計算和處理和及時的響應；而這(zhè)些恰恰是AI大模型的優勢所在，他可以從更高的維度多模态的訓練學(xué)習處理這(zhè)些複雜的輸入信号，并快速做出相應的反應，更好(hǎo)的理解識别人們背後(hòu)的意圖，提供準确超出預期的服務。這(zhè)就是筆者所設想的元宇宙。

技術進(jìn)步的内核應該是服務于人，而不是取代人，期待科技與人共同創造的美麗新世界。那裡(lǐ)人們可以消除巴别塔的語言障礙，也可以跨越文化、種(zhǒng)族、性别的差異，平等溝通、共建未來，那便是人類文明的應許之地。