唱吧的這(zhè)條新路是不是能(néng)夠走通，也能(néng)通過(guò)市場給出答案了。

在線K歌的鼻祖唱吧最近高調宣布進(jìn)軍 VR 視頻領域，推出一款名爲開(kāi)飛（Calf）的 VR 相機，這(zhè)是一款可以支持 VR180 拍照、錄像、直播和 3D 平面(miàn)錄像的産品。

這(zhè)款相機已在kickstarter網站進(jìn)行衆籌。爲了配合 VR 相機，唱吧相應的 VR 軟件也已在海外市場最有影響力的 VR 應用商店 Meta Quest store 上架。

Calf相機

陳華在采訪中說，唱吧和VR業務是并列關系，唱吧面(miàn)對(duì)的是垂直用戶群體，開(kāi)飛則面(miàn)向(xiàng)所有的用戶群，無論是唱歌跳舞，是脫口秀或者節目表演，還(hái)是純粹記錄生活，都(dōu)可以用開(kāi)飛相機完成(chéng)。在他看來，唱吧趕上了PC到手機轉型的移動互聯網時代，下一個互聯網時代中的标杆應用則會在VR領域誕生。

這(zhè)已經(jīng)不是唱吧第一次追趕風口了，但之前的種(zhǒng)種(zhǒng)嘗試都(dōu)算不上成(chéng)功。在旁人看來，唱吧忙著(zhe)發(fā)展其他業務，有些忽略了唱吧App産品本身的發(fā)展。這(zhè)讓唱吧在出道(dào)即巅峰後(hòu)，就陷入尴尬的境地。更糟的是，在線K歌本身的地盤也在短視頻和直播的蠶食中。

01 尋找下一條增長(cháng)曲線

開(kāi)飛相機本身并沒(méi)有什麼(me)神秘的，作爲一個高清晰度的全景VR 相機，搭配對(duì)應的 App 就可以形成(chéng)一個完整的内容生成(chéng)到消費的流程。

按陳華的設想，用戶使用相機拍攝VR照片或短視頻内容，然後(hòu)將(jiāng)内容上傳到配套的App中。未來XR領域必然需要大量的全景内容，創造這(zhè)些内容最快捷的方式，就是便攜式的VR相機。

開(kāi)飛（Calf），在英語裡(lǐ)的含義是“小牛”“牛犢”，最大的優勢就是便宜。相比市面(miàn)上昂貴的專業VR相機，開(kāi)飛在kickstarter上的衆籌早鳥價定在了1399美元。

Calf相機

陳華更表示，在蘋果頭顯 Vision Pro發(fā)布之前，開(kāi)飛相機已經(jīng)準備一年半時間了。究其原因，是唱吧在當下已不是什麼(me)新奇的産品了。

PC到移動互聯網時代，内容行業已進(jìn)入越來越雷同的産品形态，内容展示全部變成(chéng)豎屏的，上下滑動的産品形态。甚至唱吧和全民K歌也在模仿類似的内容呈現方式。在陳華看來，“這(zhè)已經(jīng)在移動互聯網時代最适合的産品形态了，你已經(jīng)想不出更好(hǎo)的産品形态了。”

但XR時代剛剛起(qǐ)步，仍有很大的創新空間，其沉浸感是遠遠超過(guò)手機屏幕，未來對(duì)内容也會有廣泛的需求。但像蘋果一樣(yàng)從XR眼鏡切入，技術難度比較大，也需要大量的資金予以支持。經(jīng)過(guò)權衡，唱吧選擇從便攜VR相機入手。

通過(guò)陳華的描述，開(kāi)飛相機目前取得了了唱吧并列的重要地位。但在一些業内人士看來，從線上 K歌跨界到 VR， 唱吧此舉更像是求生之舉，而且選擇了一條頗爲難走的路。

陳華

此前，根據公開(kāi)報道(dào)，唱吧曾先後(hòu)三次謀求上市。2015年，有消息稱，唱吧試圖謀求赴美上市，但因美股缺乏對(duì)标标的導緻其估值過(guò)低，轉而拆VIE尋求借殼國(guó)内上市。2016年，唱吧開(kāi)始接受上市輔導，謀求國(guó)内上市，但兩(liǎng)年輔導結束後(hòu)，因未向(xiàng)證監會提交招股書而不了了之。直到2021年6月，陳華透露唱吧已經(jīng)簽署上市輔導協議，未來將(jiāng)在創業闆上市。但此後(hòu)未有進(jìn)一步的上市消息傳出。

發(fā)展陷入瓶頸的唱吧需要第二增長(cháng)曲線，在資本市場講好(hǎo)新業務的故事(shì)。但選擇還(hái)沒(méi)有被(bèi)市場驗證的VR這(zhè)條路，多少有點賭的成(chéng)分。

02 唱吧高開(kāi)低走的創業史

“出道(dào)即巅峰”之後(hòu)，唱吧的創業史幾乎就是一連串失敗的曆史。關于唱吧爲什麼(me)衰落的讨論，時不時被(bèi)提起(qǐ)。

2012年上線5天，唱吧穩居蘋果App Store中國(guó)區榜首，成(chéng)爲媒體評選中年度成(chéng)長(cháng)最快的産品之一，和微信并列。2013年10月，用戶量就突破1億。

唱吧的爆火可謂集齊了天時地利人和。唱吧剛好(hǎo)出現在移動互聯網爆發(fā)時期，上線時又正好(hǎo)趕上《中國(guó)好(hǎo)聲音》的熱播，成(chéng)功搭了順風車。另一不得不提的原因，則是唱吧的社交屬性和與微信的合作。

用戶使用唱吧時，可以給别人評論、送花，形成(chéng)互動，并把歌曲分享到人人、微博、微信等熱門的社交平台上。2012年7月，微信和唱吧推出“一起(qǐ)微信，一起(qǐ)唱吧！”大型手機K歌比賽，積累了不少優秀的原創用戶。

但畢竟K歌軟件門檻不高，模式很容易複制。大小互聯網巨頭都(dōu)瞄準在線K歌市場推出自己的産品，騰訊更于2014年9月推出了全民K歌App，借助微信社交關系鏈的一鍵導流以及朋友圈社交裂變傳播，隻用了不到一年時間就成(chéng)功實現了用戶規模破億。此後(hòu)，其與唱吧的差距越來越大。唱吧創始人陳華也隻能(néng)自嘲，“我們沒(méi)幹爹，他有幹爹，就這(zhè)麼(me)個區别。”

唱吧不是沒(méi)想過(guò)自救，就在全民 K 歌上線的同一年，唱吧就開(kāi)始發(fā)力線下業務，聯合麥頌 KTV搞起(qǐ)了“唱吧麥頌 ”，并提出要在五年内開(kāi)出2000家門店的計劃。然而現實和理想的差距不小，2020年來整個線下行業遭受重創，線下KTV也不能(néng)幸免。

在2015年，唱吧又轉戰遊戲業務。第一款産品《唱吧小飛俠》一上線，就拿到了 App Store 免費榜第六的成(chéng)績，但第二款遊戲《炮炮兵團》卻一敗塗地，也直接導緻唱吧的遊戲業務關停。

2016年直播熱時，唱吧也打造了“火星直播”，但唱吧選擇獨立的直播app，直播與現有唱吧用戶沒(méi)有形成(chéng)很好(hǎo)的互動和引流，最終産品淹沒(méi)在千播大戰的硝煙中。

2021年陳華曾透露：“唱吧的營收主要來源于唱吧軟件的打賞以及小巨蛋等硬件産品的利潤，兩(liǎng)條營收線的比例基本持平”。和K歌相關的唱吧麥克風，在市場上算是稍微又存在感的，隻可惜這(zhè)類硬件實在是太過(guò)于細分，市場容量并不大。

03 唱吧仍然離不開(kāi)在線K歌

從線上到線下，從軟件到硬件，從K歌相關業務到完全不相關的業務，唱吧在尋找新增長(cháng)點上的嘗試從來沒(méi)有停過(guò)。

陳華也曾在采訪中說過(guò)：“今天的我，站在CEO那個位置上其實是很孤獨的。雖然不知道(dào)如何擺脫焦慮，但我會在孤獨和壓力中持續尋找最好(hǎo)的答案，不敢輕易懈怠。既然要做到最好(hǎo)，隻有付出全部的努力。”

讓人惋惜的是，唱吧在忙著(zhe)發(fā)展其他業務的同時，在線K歌産品本身的改進(jìn)得并不及時，甚至鬧出了抄襲“唱鴨”彈唱功能(néng)的八卦，用戶體驗上也和全民K歌拉開(kāi)差距。

唱吧被(bèi)指抄襲“唱鴨”

陳華也對(duì)媒體表示，唱吧仍將(jiāng)專注在唱的方向(xiàng)，最近也會有新的功能(néng)上線。比如，任何人隻要錄入一段歌聲，AI就可以根據你的聲音合成(chéng)歌曲。雖然聽起(qǐ)來，其他同類産品早已上線類似的功能(néng)。

但至少在短期内，在線K歌仍將(jiāng)是整個公司的支柱業務。而且，雖然在短視頻和直播崛起(qǐ)後(hòu)，在線 K 歌面(miàn)臨很大的沖擊，但在一段時間内，在線K歌仍是一個有發(fā)展空間的生意。

艾媒咨詢數據顯示，近五年來，中國(guó)在線K歌用戶規模持續增長(cháng)，網民滲透率接近五成(chéng)。2021年，中國(guó)在線K歌用戶規模約爲5.1億人，滲透率約爲49.7%。預計2022年中國(guó)在線K歌用戶規模約5.7億人，滲透率約爲51.1%。

在這(zhè)超5億人的用戶規模中，Z世代和青年人是主力群體，具備社交功能(néng)的在線K歌平台一躍成(chéng)爲不少人日常生活的主要娛樂工具之一。尤其受2020年以來特殊情況的影響，在線K歌已成(chéng)爲在線泛娛樂領域的主要項目之一。

相對(duì)而言，唱吧押注的VR領域商業化的可能(néng)還(hái)未被(bèi)市場驗證。從刷手機短視頻，過(guò)渡到用VR眼鏡看視頻，中間還(hái)有諸多障礙需要解決。在市場上第一款消費級VR硬件出現之前，資金的投入、技術開(kāi)發(fā)的難題等都(dōu)將(jiāng)持續考驗團隊的耐心。

而開(kāi)飛相機目前仍是非消費級産品，主要針對(duì)内容創作者推出，可以預見首批硬件産品的銷量規模和能(néng)夠實現的營收規模都(dōu)不會大。陳華也表示，開(kāi)飛相機和App將(jiāng)以廣告爲主，早期用戶規模小時也可能(néng)嘗試直播、會員付費等。當然，開(kāi)飛項目還(hái)將(jiāng)登陸資本市場進(jìn)行獨立融資。

唱吧的這(zhè)條新路是不是能(néng)夠走通，也能(néng)通過(guò)市場給出答案了。