Meta首席執行官馬克·紮克伯格（Mark Zuckerberg）、首席财務官蘇珊·李（Susan Li）等高管召開(kāi)了分析師電話會議，回答了相關業務的問題。

新浪科技訊 北京時間4月27日上午消息，Facebook母公司Meta今天發(fā)布了該公司截至3月31日的2023财年第一季度未經(jīng)審計财報。報告顯示，Meta第一季度總營收爲286.45億美元，與上年同期的279.08億美元相比增長(cháng)3%；淨利潤爲57.09億美元，與上年同期的淨利潤74.65億美元相比下降24%；每股攤薄收益爲2.20美元，與上年同期的2.72美元相比下降19%。

詳見：Meta第一季度營收286.45億美元 淨利同比下降24%

财報發(fā)布後(hòu)，Meta首席執行官馬克·紮克伯格（Mark Zuckerberg）、首席财務官蘇珊·李（Susan Li）等高管召開(kāi)了分析師電話會議，回答了相關業務的問題。

以下是電話會議實錄：

摩根士丹利分析師Brian Nowak：我的第一個問題想問馬克，有關生成(chéng)式人工智能(néng)（生成(chéng)式AI）。請問您如何看待生成(chéng)式AI以及相關擴散模型？比如大型語言模型（LLM）等。從長(cháng)期來看，比如從未來的兩(liǎng)年、三年甚至五年來看，它們將(jiāng)如何影響Meta的廣告業務？

第二個問題想問蘇珊，問題有關Meta對(duì)2024年以及未來的招聘計劃。我看到有媒體報道(dào)稱Meta未來的員工年增長(cháng)率可能(néng)在1%-2%。能(néng)否請您與我分享相關細節？另外，AI技術的運用將(jiāng)爲Meta的長(cháng)期招聘帶來怎樣(yàng)的影響？

馬克·紮克伯格：在這(zhè)裡(lǐ)我能(néng)與大家分享的細節不多，簡單談一談吧，Meta在未來幾個月會發(fā)布更多與生成(chéng)式AI相關的産品與服務，希望屆時大家能(néng)多關注。

總的來說，我認爲生成(chéng)式AI中蘊藏著(zhe)巨大機遇。你的問題主要圍繞廣告商，但實際上我認爲生成(chéng)式AI能(néng)夠帶來更有吸引力的體驗，進(jìn)而提高用戶參與度，而這(zhè)本身就能(néng)夠爲廣告商創造更多機會。

此外，從視覺角度來看，生成(chéng)式AI還(hái)能(néng)夠幫助廣告商打造更多極具創意的機會。目前來看可能(néng)離實現還(hái)有一段距離，但我相信随著(zhe)時間的推移目标最終會實現。

在引入生成(chéng)式AI之前，廣告商往往隻告訴我們他們的目标，我們則需要盡一切可能(néng)、全方位思考滿足需求；現如今，随著(zhe)生成(chéng)式AI的出現，它能(néng)夠代替我們完成(chéng)許多創造性工作。從這(zhè)一角度來看，擺在大家面(miàn)前的确實是非常令人興奮的機遇。

還(hái)有一個非常有趣的應用便是將(jiāng)AI與商業對(duì)話相結合。現在有非常多的企業每天都(dōu)需要回答用戶問題，與用戶互動、聊天。如果能(néng)將(jiāng)AI引入其中，數以千萬計的小型企業便可以用AI代替人工，幫助他們回答用戶問題，更多的企業也能(néng)負擔得起(qǐ)，省去了一筆人工費用。在我看來這(zhè)也是生成(chéng)式AI的應用前景之一。

總而言之，上述内容隻是我們正著(zhe)手研究的一部分。生成(chéng)式AI的應用前景非常廣泛。正如我之前所說，Meta的每一款産品、每一項服務背後(hòu)都(dōu)會運用到AI技術，公司上下也都(dōu)緻力于AI研究。

蘇珊·李：你提到“有媒體報道(dào)稱Meta未來的員工年增長(cháng)率可能(néng)在1%-2%”，我在這(zhè)裡(lǐ)想和大家澄清一下。

這(zhè)其實是馬克近期在Meta内部的一次員工問答會上談到的内容，當時他曾預計公司員工數同比增長(cháng)在1%-2%。我在此想和大家做一個澄清，當時馬克說的其實是公司已定的員工預算。

在之前的财報會議中我們也曾與大家分享，過(guò)去半年多的時間裡(lǐ)Meta一直處于“招聘停滞”狀态。随著(zhe)裁員工作在四月、五月逐漸完成(chéng)，Meta將(jiāng)恢複招聘工作。随著(zhe)招聘通道(dào)的逐步開(kāi)啓，我們預計2024年的員工年增長(cháng)率會超過(guò)1%-2%。

但公司的長(cháng)期關注重點并沒(méi)有變化，仍然是降本增效。随著(zhe)招聘工作逐步恢複，大家也會發(fā)現Meta的主要招聘領域包括生成(chéng)式AI、廣告、虛拟現實研究實驗室（Reality Labs）等，這(zhè)些也一直是公司重點關注的領域。

您的問題還(hái)提到公司内部對(duì)AI技術的運用及其對(duì)長(cháng)期招聘的影響。對(duì)此我想說AI將(jiāng)如何提高員工生産力目前我們還(hái)不夠了解，但對(duì)此大家都(dōu)感到非常興奮。而且我相信随著(zhe)越來越多AI工具的開(kāi)發(fā)與運用，整個行業的生産力都(dōu)會得到有效提高。

高盛分析師Eric Sheridan：馬克，我對(duì)您之前有關AI技術開(kāi)源的相關評論很感興趣。很明顯我們正在嘗試擺脫Web 2.0生态系統的束縛。能(néng)否請您從投資或者戰略優先級的角度談一談您認爲AI與開(kāi)放系統的驅動力是什麼(me)？與Web 2.0又有哪些不同？

蘇珊，在上季度财報會中您與我們分享了公司中長(cháng)期新數據中心架構的優化。請問目前是否有最新進(jìn)展？AI將(jiāng)如何驅動Meta的新數據中心架構？從中長(cháng)期來看，這(zhè)將(jiāng)如何影響資本密集度？

馬克·紮克伯格：Meta所提供的産品與許多技術基礎設施之間存在著(zhe)重要區别，特别是我們所編寫的軟件。從過(guò)往經(jīng)驗來看，無論是Meta已經(jīng)完成(chéng)的開(kāi)放計算項目，還(hái)是開(kāi)源内容，我們實際上開(kāi)源了非常多的基礎設施，我們對(duì)公司的許多核心産品代碼都(dōu)進(jìn)行了開(kāi)源。

Meta其實與業内其他一部分公司不同，我們并不出售雲計算服務。之所以這(zhè)樣(yàng)做的原因在于我們不希望構建一套獨有的、與行業不同的軟件基礎設施。我們其實認爲如果行業基本工具與基礎設施能(néng)夠實現标準化是再好(hǎo)不過(guò)的了，不僅有利于我們自身，行業中的其他人也能(néng)從中獲益。

在某些特定情況下，我相信使用這(zhè)些标準化工具的公司能(néng)夠有效降低成(chéng)本，我們的業務效率也會有所提高。因此，從某種(zhǒng)程度上來說，與行業其他玩家不同（如谷歌(104.45, -0.16, -0.15%)、微軟(295.37, 19.95, 7.24%)、亞馬遜(104.98, 2.41, 2.35%)等），Meta在基礎設施建設方面(miàn)有著(zhe)自己的賽道(dào)。

總而言之，我們希望Meta能(néng)在開(kāi)源低級别模型、工具方面(miàn)作出更大貢獻。當然，這(zhè)些工作的出發(fā)點還(hái)是要爲我們自身帶來效益，所以并不是說我們開(kāi)發(fā)的所有代碼都(dōu)會進(jìn)行開(kāi)源，我們還(hái)需要爲自家産品創造獨有價值。但總而言之，就基本模型而言，我希望Meta能(néng)夠推動行業逐步建立開(kāi)放的生态系統，這(zhè)點至關重要。

蘇珊·李：你的問題包含兩(liǎng)部分内容。

首先，關于我們上季度宣布打造的新數據中心架構的最新進(jìn)展。目前我們還(hái)在努力建設之中，新的數據中心實際上是爲未來準備的，因此幾年内不會上線。所以除了可以告訴大家相關工作還(hái)在進(jìn)行之中，其餘的我并沒(méi)有太多内容能(néng)與大家分享。

問題的第二部分有關AI如何在未來幾年推動公司的資本密集度。其實大家可以將(jiāng)Meta的資本支出投資分爲三大類。

第一大類是我們之前提到的非AI算力需求。爲支持現有業務運轉，Meta有著(zhe)長(cháng)期基本算力與儲存需求，但我認爲在這(zhè)方面(miàn)我們有能(néng)力優化資本密集度效率，未來我們也將(jiāng)專注提升效率。

第二大類是對(duì)核心AI技術的投資。這(zhè)其實也是目前公司大部分AI投資流向(xiàng)，我們需要支持“發(fā)現引擎”（Discovery Engine）的構建、支持内容與廣告的運營等等。我們對(duì)這(zhè)部分投資的投資回報率（ROI）保持密切關注，确保實現令人滿意的ROI。這(zhè)部分投資也與未來我們在核心AI技術支出方面(miàn)的計劃息息相關。

第三大類則是圍繞生成(chéng)式AI的資本支出投資。對(duì)Meta而言這(zhè)是一個新興投資機遇，目前我們仍處在熟悉技術應用範疇的起(qǐ)步階段。我個人認爲相比其他AI技術投資，對(duì)生成(chéng)式AI技術的投資對(duì)公司來說將(jiāng)是一個重要投資機會，雖然目前談及投資回報還(hái)爲時尚早。從這(zhè)個角度來看，對(duì)生成(chéng)式AI的投資將(jiāng)如何從短期影響公司的資本密集度我們還(hái)不得而知，但我預計未來這(zhè)部分投資將(jiāng)占公司資本支出的很大比重。

總而言之，我想強調的是Meta關注的是整體投資，我們會在提高資本支出效率與投資公司所需AI能(néng)力之間找到合适自己的平衡點。

伯恩斯坦研究所分析師Mark Shmulik：馬克，您認爲Meta在數字廣告技術集成(chéng)、AI工具競争中處于怎樣(yàng)的地位？可能(néng)大家的普遍觀點是隐私政策會帶來更加公平的競争環境，但您似乎并不這(zhè)樣(yàng)認爲。

另外，蘇珊，我非常欣賞管理層給出的收入指南。但根據我們目前看到的部分有關美國(guó)消費環境的評論，您能(néng)否與我們詳細談談您認爲本季度及未來Meta將(jiāng)面(miàn)臨怎樣(yàng)的大環境優勢與劣勢？

蘇珊·李：這(zhè)兩(liǎng)個問題我都(dōu)可以回答。

你的第一個問題實際上是關于後(hòu)ATT（蘋果(163.76, -0.01, -0.01%)公司APP“跟蹤透明”功能(néng)）時代Meta如何尋找自己在廣告業務中的定位。在過(guò)去幾年時間裡(lǐ)，圍繞這(zhè)個問題我們其實談了很多。

目前來看，在減輕ATT直接影響方面(miàn)我們已經(jīng)取得了不錯進(jìn)展。但其實大家要認清一點：現在在線廣告大環境即是如此。我們不僅需要對(duì)之前提到的一系列直接影響緩解措施進(jìn)行投資，如轉化應用程序等，關注如何優化當前大環境下的廣告效果，還(hái)應當加大對(duì)AI技術的投資，提升廣告效果，爲廣告商引入新工具、新功能(néng)。

總而言之，目前公司的定位很好(hǎo)，我們的很多産品發(fā)展勢頭也非常喜人，比如之前提到的Click-to-Message廣告，它能(néng)有效推動企業業務增長(cháng)，帶來新商機。其他廣告形式表現同樣(yàng)出色，比如線索廣告（Lead Ads）、商家廣告等。我們内部也在不斷研發(fā)各種(zhǒng)各樣(yàng)的廣告模式。

此外，Meta長(cháng)期以來都(dōu)非常關注AI技術的投資，希望借助AI技術改進(jìn)我們的廣告系統，爲系統引入新型AI驅動的工具與産品。目前來看一切進(jìn)展良好(hǎo)。上述工作也是我們一直堅持做的。而随著(zhe)宏觀環境逐漸趨穩，部分工作我們已經(jīng)看到了回報。

關于你的第二個問題，也就是一季度收入表現以及未來Meta將(jiāng)面(miàn)臨哪些宏觀環境的順風、逆風。對(duì)比去年四季度，一季度我們看到更強勁的需求。外彙變動也爲我們帶來了利好(hǎo)條件。

展望二季度及今年下半年，同比來說情況肯定是順風大于逆風。之前疲軟的需求正在逐步恢複，我們預計外彙逆風也將(jiāng)小于一季度。因此我們在二季度展望中給出了一系列預期。但話雖如此，我們必須承認當前宏觀環境的波動仍然存在。

在過(guò)去一年中，市場仍然面(miàn)臨諸多挑戰，如通貨膨脹、利率上調、銀行波動等等，因此很難說這(zhè)些變動將(jiāng)給宏觀經(jīng)濟環境造成(chéng)怎樣(yàng)的影響，對(duì)二季度及今年下半年廣告市場將(jiāng)造成(chéng)哪些問題我們也不得而知。此外，宏觀監管環境仍然挑戰不斷。

上述情況Meta會保持密切關注。但目前來看，我們對(duì)廣告業務業績及ROI非常滿意。我們的用戶參與度保持強勁勢頭，Reels收入逆風將(jiāng)逐漸降低，我們預計今年年底至明年年初Reels將(jiāng)實現收支平衡。

此外，我們預計外彙影響將(jiāng)逐漸轉爲順風。因此二季度及今年下半年，我們會密切關注形勢，适時進(jìn)行投資與調整。

摩根大通分析師Doug Anmuth：蘇珊，您之前談到要打造穩健、高效、長(cháng)期的财務運營系統，截至目前進(jìn)展如何？您爲什麼(me)說它是可持續的？即便是随著(zhe)宏觀環境的改善，您是否將(jiāng)未來公司對(duì)AI及元宇宙的投資影響都(dōu)考慮在内了？

蘇珊·李：我想從幾方面(miàn)來回答你的問題。近年來，特别是今年，Meta一直都(dōu)在進(jìn)行降本增效的工作，不僅僅是出于财務需求，更是希望能(néng)夠真正提高公司運營效率。這(zhè)也是我們最重要的目标之一。

圍繞這(zhè)一目标我們設計、進(jìn)行了許多工作，包括審慎考察公司的産品路線圖、逐步削減偏離公司大方向(xiàng)的項目、重新确認投資戰略優先級等等。在過(guò)去半年多的時間内，我們一直緻力于打造穩健的财務運營系統，公司未來的産品路線圖也都(dōu)將(jiāng)遵循這(zhè)套運營模式。同時，圍繞提高運營效率我們同樣(yàng)做了非常多的工作，以确保公司不同層級的管理運轉良好(hǎo)。得益于這(zhè)些努力，Meta才能(néng)進(jìn)一步發(fā)展、提高産品推出效率。

展望未來，可能(néng)在一些機構重組工作中我們還(hái)會進(jìn)行裁員。Meta將(jiāng)繼續關注降本提效，例如投資研發(fā)工具、提高産品研發(fā)速度，幫助開(kāi)發(fā)人員更快構建高質量産品等等。

此外，我們也將(jiāng)繼續精簡研發(fā)過(guò)程中所需的跨職能(néng)流程，确保將(jiāng)自身的注意力放在優化協作質量與效率上，從而确保公司上下能(néng)夠更快地完成(chéng)工作。

以上便是我們未來的努力方向(xiàng)。

美林美銀分析師Justin Post：我看到本季度用戶時長(cháng)數據表現喜人，日活躍用戶（DAU）提升了68%，亞洲增長(cháng)勢頭迅猛。能(néng)否請管理層爲我們詳細解讀一下？另外，Reels的推出能(néng)否助推Facebook的用戶使用時長(cháng)？

蘇珊·李：我們對(duì)Facebook用戶增長(cháng)及用戶參與度增長(cháng)趨勢感到滿意。一季度DAU的增長(cháng)一部分得益于明晰的産品執行策略，但我也想在此指出，按照以往經(jīng)驗，一季度本身就是用戶參與度較高的季度。這(zhè)些因素都(dōu)對(duì)DAU環比增長(cháng)有所助益。

至于Reels能(néng)否助推Facebook的用戶參與度，“發(fā)現引擎”在其中扮演重要角色，此外我們還(hái)加大了對(duì)“相關内容推薦”的投資。我認爲這(zhè)一系列舉措确實助推了Facebook的用戶增長(cháng)。

Truist Securities分析師Youssef Squali：我的第一個問題是，回顧去年三季度管理層給出的運營支出指南，公司在調整重組成(chéng)本後(hòu)支出有所降低，這(zhè)將(jiāng)對(duì)公司未來兩(liǎng)到三年的增長(cháng)有何影響？另外在監管方面(miàn)，能(néng)否請管理層詳細談一談《跨大西洋數據傳輸協議》（Transatlantic Data Transfer）裁定的變化將(jiāng)如何影響Meta在歐洲的業務？

蘇珊·李：關于你的第一個問題，在去年三季度之前我們都(dōu)沒(méi)有給過(guò)大家運營支出指南。坦率來講，這(zhè)是我們内部一直以來都(dōu)在進(jìn)行的工作，用以指導公司的長(cháng)期規劃。我個人認爲我們之前所做的降本增效工作將(jiāng)爲日後(hòu)公司的長(cháng)期發(fā)展奠定基礎，在過(guò)去半年多的時間内，我們積極改善了公司的成(chéng)本結構，這(zhè)些努力都(dōu)將(jiāng)在日後(hòu)轉化爲正向(xiàng)成(chéng)果。

未來公司將(jiāng)注重經(jīng)營效率，确保時刻評估投資路線圖、關注最高優先級的項目，一旦ROI不符合預期或回報機遇不明朗，我們將(jiāng)積極削減不符合公司發(fā)展的投資。因此，關于未來幾年的指南與展望可能(néng)我在這(zhè)裡(lǐ)無法爲大家提供，但公司未來將(jiāng)持續關注整體效率的優化。

關于你的第二個問題，即《跨大西洋數據傳輸協議》裁定的變化將(jiāng)如何影響Meta在歐洲的業務。首先我想強調一點，Meta仍然希望新的美國(guó)-歐盟隐私框架能(néng)夠按時生效。但由于具體的協議細節我們還(hái)不清楚，所以這(zhè)其中變量非常多。

我們能(néng)向(xiàng)大家提供的數據是：全球大概10%的的廣告收入來自投放給歐盟國(guó)家Facebook用戶的廣告。但正如我剛剛所說，在得到更多細節之前，我們也無法全面(miàn)準确地估算具體影響。

Evercore ISI分析師Mark Mahaney：蘇珊，請問在接下來的二季度公司是否還(hái)會有其他重組費用？重組工作是否已經(jīng)在一季度基本完成(chéng)？另外，關于Click-to-Message廣告所帶來的機遇。之前管理層曾經(jīng)提到拉丁美洲、東南亞的用戶市場表現良好(hǎo)。請問面(miàn)對(duì)不同的文化背景，管理層如何爲當地市場帶來真正不同的産品？Meta又將(jiāng)采取哪些步驟讓廣告商認識到眼前的機遇？

蘇珊·李：關于你的第一個問題，一季度的重組費用大概在11億美元上下，之前我們給出的全年費用大概在30億-50億美元。因此，後(hòu)續全年大家都(dōu)應該會在财報中看到我們的相關費用支出。

關于你的第二個問題，Click-to-Message廣告帶來的機遇。我們内部對(duì)此非常興奮，大家也可以看到我們前期投入非常多，不僅僅在WhatsApp，甚至Instagram等平台Click-to-Message廣告都(dōu)有所應用。

目前來看，我們還(hái)處于增長(cháng)的早期階段，同時我們也在進(jìn)行持續投資，希望能(néng)將(jiāng)更多有需求的企業家聯系起(qǐ)來。首當其沖的便是讓廣告制作流程變得更便捷、容易。因此，去年我們投資了一款能(néng)夠改進(jìn)廣告制作流程體驗的管理器，它能(néng)幫助用戶在WhatsApp中直接創建廣告。

此外，我們還(hái)拓展了許多合作夥伴，目前我們已經(jīng)在WhatsApp、Messenger通訊平台以及Instagram上建立起(qǐ)了API解決方案，以便我們的開(kāi)發(fā)人員爲用戶提供一流的幫助與體驗。

我們還(hái)緻力于不斷優化廣告效果、提高廣告轉化率、引入新方案助推廣告轉化。舉例來說，目前我們已經(jīng)在WhatsApp中引入企業支付等商業工具。這(zhè)其中潛藏著(zhe)巨大的投資機遇。

目前，我們緻力于爲廣告商帶來更輕松、高效、美好(hǎo)的服務體驗。我們也非常高興地看到WhatsApp在東南亞及拉丁美洲核心市場增長(cháng)強勁，在這(zhè)些市場，WhatsApp已經(jīng)成(chéng)爲當地企業與用戶交流所需的重要工具之一。

當然，我們也希望其他市場表現也能(néng)逐步改善，如北美及加拿大地區等，但目前來看還(hái)有一定努力空間。

巴克萊分析師Ross Sandler：馬克，我的第一個問題有關生成(chéng)式AI模型及基礎設施代碼的開(kāi)源。Meta選擇開(kāi)源是希望其他開(kāi)發(fā)者能(néng)參與進(jìn)來，最終幫助Meta改善旗下各應用程序的參與度與收入？還(hái)是說管理層更希望其他參與者以開(kāi)源爲切入點，與Meta進(jìn)行合作？

我的第二個問題有關用戶時長(cháng)。我看到由于Reels的助推作用，Instagram用戶時長(cháng)增加了24%，非常令人振奮，且這(zhè)個數據也好(hǎo)得驚人。請問管理層對(duì)于用戶時長(cháng)是否設置了目标？比如增加20%？30%？

馬克·紮克伯格：AI工具方面(miàn)，大家也知道(dào)Meta在這(zhè)條路上其實已經(jīng)走了很久。舉例來說，比如PyTorch（Metac曾將(jiāng)Pytork機器學(xué)習框架貢獻給Linux基金會），如今PyTorch已經(jīng)成(chéng)爲行業标準化工具之一，許多人選擇使用它構建AI模型。這(zhè)對(duì)我們來說意義深遠，可以說現在行業内最優秀的開(kāi)發(fā)人員與Meta内部使用著(zhe)相同的開(kāi)發(fā)工具。

因此，一旦他們有所創新，這(zhè)些創新便很容易與我們的工作内容相融合；反之，一旦我們有所改進(jìn)，也會爲其他産品帶來助益，因爲大家使用的工具是相通的。

所以一旦有機會將(jiāng)這(zhè)些創新集成(chéng)到産品之中時，确保開(kāi)發(fā)人員與我們的工作系統是兼容的，這(zhè)就會讓一切容易很多。

從這(zhè)一層面(miàn)來說，代碼開(kāi)源能(néng)夠讓我們在保持行業領先地位的同時，更充分地與行業融合，随著(zhe)時間的推移，能(néng)讓Meta的基礎設施運行更加高效。剛剛我提到的PyTorch便是例子之一。

我想這(zhè)就是我們的動機所在，一直以來我們也在朝著(zhe)這(zhè)一方向(xiàng)努力。至于說是否還(hái)有其他機遇，我在這(zhè)裡(lǐ)不該給出确切答案，一切都(dōu)還(hái)在起(qǐ)步階段。

我相信隻要基礎工作做得越好(hǎo)，未來擺在我們眼前的機遇也就會越多。我之前曾和大家分享過(guò)大型語言模型LLaMA，LLaMA模型目前還(hái)隻向(xiàng)研究人員開(kāi)源，但目前已經(jīng)取得許多令人欣喜的成(chéng)果。

總而言之，我們肩上的擔子很重，要做的工作也很多，我們希望未來代碼能(néng)夠愈加開(kāi)放，Meta也將(jiāng)堅定不移地沿著(zhe)這(zhè)條路走下去。

蘇珊·李：關于你的第二個問題，我們不會給出用戶增長(cháng)的具體量化數據，但我們對(duì)Reels助推各平台用戶增長(cháng)方面(miàn)的表現非常滿意。

我們不僅要關注Reels用戶的絕對(duì)增長(cháng)，同時也不能(néng)忽視用戶參與度。從這(zhè)兩(liǎng)方面(miàn)來看，目前勢頭表現良好(hǎo)，我們比較滿意。至于其他指标，包括用戶時長(cháng)、轉發(fā)量等等，Reels同樣(yàng)表現積極。

Reels也爲我們開(kāi)辟了全新的内容池，讓越來越多的用戶能(néng)夠在此發(fā)現有趣的短視頻内容，這(zhè)也爲我們提高用戶參與度創造了機會。此外，在過(guò)去半年左右的時間，Reels用戶轉發(fā)分享量翻了一番，飛輪效應已經(jīng)形成(chéng)。而“發(fā)現引擎”的應用也能(néng)夠積極推動跨平台用戶參與度的增加，目前“發(fā)現引擎”推薦格式包括但不限于文本、圖像、鏈接、群組内容等等。在Facebook平台上，我們也看到AI驅動的推薦功能(néng)持續增長(cháng)，能(néng)夠爲提高用戶參與度帶來正向(xiàng)影響。

總的來說，我想再次和大家強調，我們無法對(duì)具體指标給出量化，但我們對(duì)Meta目前在各平台的進(jìn)展感到非常滿意，未來也會緻力于抓住關鍵機遇，將(jiāng)工作做得更好(hǎo)。

MoffettNathanson分析師Michael Nathanson：蘇珊，剛剛您提到Reels將(jiāng)在今年由收入逆風轉向(xiàng)收支平衡，最終逐步實現變現。能(néng)否請您談一談您這(zhè)麼(me)說的原因是什麼(me)？是否有哪些數據支持您的觀點？另外，管理層認爲Click-to-Message廣告將(jiāng)如何改善市場？

蘇珊·李：Reels方面(miàn)，目前我們正在努力應對(duì)收入逆風，因此可能(néng)我們在平台廣告服務上花費的時間并不像Instagram Stories那樣(yàng)多。我們一直希望能(néng)在推動平台用戶增長(cháng)與加速Reels變現之間找到合适的平衡點。Reels的整體效益與這(zhè)兩(liǎng)者密不可分。

我剛剛也提到了，Reels有望在今年年底至明年年初實現收支平衡。但由于平台結構差異，Reels的軌迹實際上與Instagram Stories有所不同，因此他們的變現效率也是完全不同的，Reels的變現效率可能(néng)不會特别高。

關于你的第二個問題，Click-to-Message廣告一直是Meta廣告策略中非常重要的一部分，它不僅有助于我們將(jiāng)平台上用戶之間的消息互動變現，同時也能(néng)在企業與消費者之間建立強大的溝通渠道(dào)。總而言之，對(duì)于Click-to-Message廣告所帶來的商機我們一直都(dōu)非常期待、興奮。