今天，在上海，家電和消費電子熱情重燃！ 

智東西4月27日報道(dào)，今天中國(guó)家電及消費電子博覽會（AWE）正式在上海開(kāi)幕，這(zhè)也是後(hòu)疫情時代的首屆AWE展會。智東西記者親臨現場，走遍15萬平米展區，并與數十家行業頭部品牌進(jìn)行了深入交流，第一時間爲你送上滿滿幹貨。

▲AWE展會現場

整體逛下來，我最深的感受就是，今年消費電子領域著(zhe)實又火熱起(qǐ)來了，人氣旺起(qǐ)來了，産業的熱度和關注度都(dōu)有明顯提高，産品的成(chéng)熟度、新技術帶來的體驗革新又上升到了新的高度。 

在以ChatGPT爲代表的生成(chéng)式AI火爆的浪潮之下，以AI技術見長(cháng)的廠商以及智能(néng)家居領域的廠商也紛紛積極行動，科大訊飛、塗鴉智能(néng)、思必馳均認爲生成(chéng)式AI將(jiāng)會給他們的業務帶來新變量，并都(dōu)已開(kāi)始積極行動以抓住技術趨勢變化中蘊藏的機遇。 

以三星、索尼、TCL、海信、創維、長(cháng)虹等品牌爲代表的電視新品，雖然依舊主攻OLED、Mini LED兩(liǎng)大技術賽道(dào)，但産品在峰值亮度、畫面(miàn)對(duì)比度、色彩表現力上明顯更進(jìn)一步，TCL的旗艦Mini LED電視峰值亮度突破了驚人的5000nit，這(zhè)在過(guò)去基本很難實現的，而三星也將(jiāng)基于最前沿的Micro LED技術的電視做到了更接近民用的89英寸。 

另一邊，在我們傳統觀念中認爲增長(cháng)空間已經(jīng)見頂的傳統家電市場，例如空調、冰箱、洗衣機、洗碗機、抽油煙機等領域，海爾、TCL、格力、海信、老闆、華帝等廠商依然帶來了不少“黑科技”，重點提升了産品的功能(néng)性以及實用性。 

總體來看，今年展會上我觀察到的一個突出特點就是，“花裡(lǐ)胡哨”的功能(néng)少了許多，追求實用性的硬核技術仍然是主流。 

作爲全球三大家電及消費電子展之一，AWE2023這(zhè)次重點聚焦的是智能(néng)科技、智慧場景、創新産品這(zhè)幾個方面(miàn)，據了解國(guó)内外參展品牌數量超過(guò)了1000家。 

接下來，智東西將(jiāng)帶你走遍今年火爆重燃的AWE2023，看看有哪些重磅新品和硬核“黑科技”，并通過(guò)與廠商深度溝通，與你一同看透更多産業深度變化趨勢。 

01.生成(chéng)式AI大潮席卷消費電子，Matter标準國(guó)内落地依然充滿挑戰

最近ChatGPT的火爆以及Matter标準的落地，已經(jīng)成(chéng)爲影響智能(néng)家居産業的兩(liǎng)大關鍵變量，我們也非常關注相關領域廠商在這(zhè)些技術的研發(fā)以及标準落地方面(miàn)是否已有關鍵動作。 

此次科大訊飛在AWE上展示的仍然是自己的拳頭産品，包括各類錄音筆、智能(néng)教育平闆以及一些會議激光投影儀等。

▲科大訊飛展示的部分新品

就在幾天前，科大訊飛的星火認知大模型已經(jīng)開(kāi)始内測，智東西已經(jīng)第一時間進(jìn)行了深入體驗，相關體驗分享也會在近期發(fā)布，敬請期待。 

正如科大訊飛做出的實際行動，科大訊飛現場工作人員也提到，他們現在也在積極思考和布局大模型領域，AI技術浪潮的叠代向(xiàng)前，對(duì)于他們來說是十分重要的。 

就在科大訊飛的展區對(duì)面(miàn)，思必馳在現場展示了内部測試版的類ChatGPT生成(chéng)式AI大模型，比如該模型可以對(duì)文字版會議紀要進(jìn)行内容上的理解和重新生成(chéng)，從而生成(chéng)一份“AI摘要”，這(zhè)份摘要能(néng)夠包括會議的主題以及重點的摘要。

▲思必馳展示的大模型處理會議紀要的演示案例

從實際生成(chéng)的摘要來看，思必馳大模型生成(chéng)的文字通順程度是比較高的，同時對(duì)于文章主題内容的把握沒(méi)有明顯的偏差。 

思必馳現場人員介紹，思必馳其實在大模型領域一直有相關技術布局，不過(guò)他們對(duì)于技術的思考還(hái)是比較冷靜的，目前國(guó)内許多客戶，尤其是政企、事(shì)業單位客戶對(duì)于生成(chéng)式AI的接受度仍然不高，市場需求的爆發(fā)可能(néng)仍然需要時間的積累、市場認知的逐漸改變。 

從思必馳現場展示的新品來看，他們目前主要聚焦的領域還(hái)是以智能(néng)硬件産品以及車載場景爲主，比如美的智能(néng)空調、冰箱産品，以及小鵬、理想、蔚來汽車的智能(néng)語音交互相關技術的支持。 

作爲智能(néng)家居賽道(dào)中的“平台型”企業，塗鴉此次在AWE展會上展示了不少生态合作夥伴的産品。 

塗鴉現場人員透露，塗鴉已與OpenAI進(jìn)行了相關技術對(duì)接，他們對(duì)于大模型領域相關技術一直保持積極态度，未來該技術也可以與他們的業務進(jìn)行很好(hǎo)的結合。 

作爲Matter标準主要推進(jìn)者之一的塗鴉，也一直是Matter标準在國(guó)内落地的主要推動者之一。 

不過(guò)就目前情況來看，Matter标準在國(guó)内的推進(jìn)可能(néng)要比想象中的緩慢，目前更多智能(néng)家居領域的終端廠商，仍然比較重視自家産品軟硬件生态一體化的建設，對(duì)于Matter标準所能(néng)夠提供的更廣泛的兼容，需求并不明顯。 

目前蘋果仍然是國(guó)内Matter标準落地的主要廠商，蘋果最新發(fā)布的HomePod新品就已經(jīng)支持了Matter标準。 

提到智能(néng)家居終端廠商，華爲和雲米也是此次AWE展會上智能(néng)家居、全屋智能(néng)相關賽道(dào)的重要玩家。 

從展出的産品來看，兩(liǎng)家廠商的共同特點是自有産品品類較多，且均主打全屋智能(néng)的概念。 

華爲這(zhè)邊，從智能(néng)手機、智能(néng)手表、智能(néng)耳機、智能(néng)音箱、智能(néng)電視，甚至是智能(néng)汽車，到各類接入鴻蒙生态的三方産品，均有展示，這(zhè)次三方品牌産品似乎有一定增加的趨勢。 

雲米這(zhè)邊，小到燈的開(kāi)關、各類智能(néng)觸控闆，大到冰箱、空調、洗衣機，均有布局。不過(guò)雲米這(zhè)邊的産品覆蓋種(zhǒng)類明顯還(hái)要更全一些。 

從展示的智能(néng)家居場景來看，目前的全屋智能(néng)仍然聚焦于客廳的影音娛樂、卧室的休息、陽台的一些智能(néng)晾曬、衛生間的智能(néng)開(kāi)關燈以及水溫調節，以及廚房的智能(néng)硬件産品聯動幾個主要的場景。

▲華爲展示的部分智能(néng)家居場景

這(zhè)些場景我們并不陌生了，智能(néng)家居賽道(dào)中的玩家目前所做的，更像是在縱向(xiàng)深耕場景，讓每個場景中的用戶體驗盡可能(néng)地完善，而非一味的創造一些“感知不強”的智能(néng)化場景。 

這(zhè)種(zhǒng)更務實的做法，是值得肯定的。當然，這(zhè)側面(miàn)也反映出智能(néng)家居賽道(dào)可能(néng)需要更多創新，ChatGPT與Matter的落地，或許恰恰提供了這(zhè)樣(yàng)的新契機，廠商們會作何應對(duì)，值得期待。 

02.電視峰值亮度等于兩(liǎng)個iPhone 14 Pro Max是怎樣(yàng)的體驗？

相比當下新興的、仍不成(chéng)熟的生成(chéng)式AI技術，在曆年的AWE上，最吸睛、最搶眼、坐在前排VIP座位上的一定是一衆電視産品。 

今年走下來，電視領域主要聚焦的技術仍然是OLED和Mini LED，國(guó)内這(zhè)邊在大尺寸高端電視領域，采用Mini LED技術更多，而索尼和三星的新品則更多側重于OLED電視。 

比如TCL這(zhè)邊推出的98英寸的X11G電視就是QD量子點技術與Mini LED技術相結合的代表作之一，其峰值亮度進(jìn)一步突破到了5000nit，要知道(dào)目前小尺寸頂級AMOLED手機屏幕的峰值亮度僅有2600nit，在如此大尺寸實現這(zhè)樣(yàng)的峰值亮度，著(zhe)實矚目。 

據TCL人員介紹，這(zhè)背後(hòu)TCL在Mini LED的燈珠設計、背光控光芯片方案設計、發(fā)光方式、以及量子點技術方面(miàn)都(dōu)進(jìn)行了不少創新，如何讓電視更亮，遠不是表面(miàn)看上去那樣(yàng)簡單，這(zhè)背後(hòu)并非是簡單提亮，而是需要多方面(miàn)綜合技術的共同提升。 

從現場觀感來看，X11G的畫面(miàn)“通透”感的确十分明顯，并且暗場的表現十分突出，幾乎做到了看齊OLED暗場的表現，同時峰值亮度相比目前的OLED電視，有著(zhe)比較明顯的提升。 

三星這(zhè)邊，這(zhè)次首次在國(guó)内發(fā)布了OLED電視新品，包括77英寸及以下尺寸的S95Z系列新品，據了解，此前三星隻在韓國(guó)市場發(fā)布了OLED電視，而在中國(guó)市場這(zhè)還(hái)是三星首次發(fā)布OLED電視。

▲三星77英寸OLED電視新品

值得一提的是，三星的OLED電視普遍通過(guò)量子點技術進(jìn)行了畫質的提升，簡單來說，在量子點技術的加持下，OLED電視可以實現更好(hǎo)的亮度、色彩表現，但還(hái)能(néng)夠在壽命方面(miàn)有所改善，可以說是一舉兩(liǎng)得。 

不過(guò)，國(guó)内TCL等廠商也均掌握了量子點技術，并且在該技術領域的應用也比較成(chéng)熟了。 

當然，提到高端頂級電視，就不得不說到三星“天花闆”級别的Micro LED機皇，這(zhè)款售價突破百萬元的産品在此次AWE上再次展出，可以說在視覺沖擊力上直接“拉滿”。

▲三星110英寸Micro LED産品

對(duì)面(miàn)索尼的超過(guò)200英寸的商用Micro LED大屏都(dōu)顯得有些“不夠亮”。

▲索尼的商用Micro LED産品

據三星人員介紹，這(zhè)款Micro LED電視的峰值亮度可以做到驚人的2000nit，相比OLED普遍在1000nit以内的峰值亮度，提升是翻倍式的。值得一提的是，此次三星還(hái)在國(guó)内首次發(fā)布了89英寸的Micro LED電視，并且已經(jīng)正式開(kāi)售。 

在電視屏幕之外，電視巨頭們角逐的另一大戰場就是“畫質芯片”。三星、索尼一直以畫質優化見長(cháng)，索尼和三星也強調了畫質芯片中AI技術加持帶來的優勢。

▲三星的畫質芯片

據了解，TCL目前自研了TXR系列畫質芯片，其中也包含了諸多自研畫質調教算法，能(néng)夠在皮膚紋理、山河等壯觀景象中進(jìn)行智能(néng)圖像增強，而這(zhè)種(zhǒng)畫質調校也可以同樣(yàng)做到像素級。 

此次海信給我留下印象比較深刻的是一個“虛拟拍攝”場景的展示，展示中，攝像機拍攝的畫面(miàn)可以和電視中呈現的虛拟場景相融合，産生一種(zhǒng)擴展現實的效果。

▲海信虛拟拍攝場景展示

比如當一個人走到攝像機前時，電視的虛拟畫面(miàn)中就會呈現出這(zhè)個人在一個更大的虛拟場景中的樣(yàng)子。 

想象一下我們的春節聯歡晚會，是不是感覺主持人和表演者深處一個巨大的虛拟畫面(miàn)中，有在天上遊動的魚、飛舞的花瓣。實際上，海信正展示了這(zhè)一場景的“幕後(hòu)狀态”，實際上表演者所處的真實舞台并沒(méi)有那麼(me)大，而且舞台本身就是一塊“巨大的屏幕”。 

據了解，該場景中的屏幕相關産品、技術都(dōu)是由海信研發(fā)和提供，從中也能(néng)體現出海信在專業電視領域的深厚積累。 

整體來看，在大尺寸電視領域，國(guó)内廠商在産品的核心顯示參數特性上已經(jīng)實現了大面(miàn)積反超以及領先，在OLED等前沿技術領域也不斷縮小與三星、索尼等廠商的差距，産業鏈整體進(jìn)步的速度十分喜人。 

并且值得注意的是，雖然屏幕技術仍然以OLED和Mini LED爲主，但是技術在顯示核心指标上的提升速度确實是不容小觑的。 

03.VR、AR新品不多但消費者關注度仍居高不下，電視巨頭秀裸眼3D

相比傳統家電賽道(dào)的火熱，今年的AWE展會上，我們并沒(méi)有看到多少VR、AR相關技術和産品，當然這(zhè)與展會主要涉及的品類與VR/AR相關度不緊密有一定關系。 

今年的AWE展會上，我們僅看到創維VR、雷鳥創新等少數幾家XR企業出現在現場。 

雷鳥創新主要展示了他們的BB AR眼鏡雷鳥Air 1S。展台現場有不少觀衆體驗該産品，大家對(duì)于AR眼鏡的新鮮感還(hái)是比較高的。

▲雷鳥Air 1S

部分體驗者認爲，目前AR産品的價格已經(jīng)在自己的可接受範圍之内，但是AR眼鏡在新手玩家上手的“便捷度”方面(miàn)還(hái)有待提升。 

此外，我們還(hái)能(néng)在TCL展台上看到一款面(miàn)向(xiàng)商用市場的VR一體機，和2022年12月發(fā)布的初代産品相比，這(zhè)款産品在外觀上面(miàn)做了比較明顯的改善。目前TCL的VR一體機主要面(miàn)向(xiàng)企業，可以提供不同的配色方案、産品細節等供客戶選擇。 

現場人員稱，其實TCL布局該領域，主要是進(jìn)行技術的儲備和積累，在VR/AR領域布局對(duì)于一家科技公司來說是必須的。 

值得一提的是，雖然VR、AR廠商展示新品的不多，但是電視巨頭們卻“不甘寂寞”，索尼就在此次展會上亮出了自己在XR現實領域的一些技術和産品布局。 

索尼這(zhè)邊專門展示了幾款裸眼3D顯示屏，我們可以直接通過(guò)觀看屏幕體驗到“立體顯示”的效果，現場排隊體驗的人非常多，可見大家對(duì)于該技術是十分感興趣的。

▲索尼裸眼3D顯示屏展區

據了解，在這(zhè)款裸眼3D顯示屏背後(hòu)，包含了視覺傳感器、實時渲染算法、微型光學(xué)透鏡等重要技術創新。此外索尼還(hái)展示了一款無需佩戴任何特殊眼鏡和外設，就能(néng)讓用戶俯瞰3D圖像的裸眼3D顯示屏。 

據現場人員介紹，裸眼3D顯示屏主要面(miàn)向(xiàng)工業設計、建築設計、娛樂媒體等特殊領域的開(kāi)發(fā)者群體。 

整體來看，此次展會上VR、AR新品不多，但一些虛拟數字人還(hái)是出現在了不少家電産品的顯示屏上，不過(guò)大部分虛拟數字人仍然隻能(néng)進(jìn)行産品特性的講解，并不能(néng)與人進(jìn)行更多的智能(néng)交互。 

04.智能(néng)化浪潮深入傳統家電，健康功能(néng)成(chéng)主打，但核心功能(néng)性依舊是重點

雖然以空調、冰箱、洗衣機以及抽油煙機、燃氣竈具爲代表的傳統家電、廚電賽道(dào)的增長(cháng)空間已經(jīng)不大，但是此次多家廠商發(fā)布的技術新品都(dōu)刷新了我對(duì)這(zhè)些領域的認知，可以說，硬核技術創新仍然能(néng)在核心功能(néng)和用戶體驗上帶來不小的提升。 

并且值得一提的是，對(duì)于健康的重視、對(duì)于智能(néng)化的需求，已經(jīng)更加顯著地融入了傳統家電賽道(dào)。 

比如TCL和格力都(dōu)亮出了支持“雙向(xiàng)新風”的空調新品。目前新風能(néng)力成(chéng)爲了空調品類中用戶非常在意的一個關鍵技術點，這(zhè)主要也是由于消費者對(duì)于空氣質量、身體健康的關注度越來越高。

▲格力支持雙向(xiàng)新風的旗艦空調産品

目前TCL和格力是唯二推出雙向(xiàng)新風功能(néng)的國(guó)内廠商，但是在具體技術路線上又有所不同，格力這(zhè)邊是通過(guò)兩(liǎng)根管道(dào)實現雙向(xiàng)新風，而TCL這(zhè)邊則是通過(guò)一根管道(dào)實現，兩(liǎng)者的側重點都(dōu)比較明顯。 

TCL通過(guò)一根管道(dào)實現，可以降低用戶更換空調的房屋改造成(chéng)本，不需要單獨開(kāi)孔，而格力則側重雙向(xiàng)新風的運行效率。 

實際上，在看起(qǐ)來簡單的新風功能(néng)上，産品要如何實現高效地換風，同時在換風過(guò)程中保證屋内溫度的穩定，這(zhè)些都(dōu)對(duì)技術提出了很高的要求。 

可以說，針對(duì)健康衍生出來的功能(néng)，正在刺激廠商不斷在技術上進(jìn)行突破和創新。 

此次在冰箱領域，廠商們關注的重點依然集中在制冷、保鮮能(néng)力以及智能(néng)化方面(miàn)。 

比如TCL在AWE上發(fā)布了可以實現-40°C冷凍的保鮮技術，-40°C是什麼(me)概念？就是“滴水成(chéng)冰”的感覺。現場TCL技術負責人將(jiāng)水滴在從冰箱制冷層拿出的一塊金屬闆上，水在接觸金屬闆表面(miàn)2秒左右的時間裡(lǐ)就基本凝結成(chéng)冰了，可見其溫度之低。借助該技術，冰箱可以將(jiāng)肉類保質時間提升至180天。

▲TCL低溫冷凍保鮮技術

老闆這(zhè)邊的洗碗機新品給我留下了比較深的印象，老闆相關人員提到，目前洗碗機品類在中國(guó)市場的滲透率僅有3%左右，成(chéng)長(cháng)空間很大，因此産品現在重點要做好(hǎo)的是最根本的功能(néng)性，比如洗的幹淨、消毒徹底、存儲更幹爽等。 

實際上，他們最重視的是如何讓洗碗機更好(hǎo)用、更易用、用戶接受度更高，相比去尋找一些比較“噱頭性”的亮點，不如踏踏實實把這(zhè)些做好(hǎo)。 

實際上，這(zhè)也是我在逛展過(guò)程中感觸較爲深刻的，大部分家電廠商的核心側重點仍然是産品在實際功能(néng)性上是否已經(jīng)做到極緻了，是不是洗的足夠好(hǎo)、是不是吸的足夠幹淨、是不是凍的溫度足夠低？ 

雖然智能(néng)化也是一個大趨勢，各類智能(néng)家電都(dōu)反複提到“智慧化”、“智能(néng)化”等詞語，但是他們并沒(méi)有舍本逐末，忘記把最基礎的功能(néng)做紮實，這(zhè)一點值得肯定。 

在方太展區，我也就家電智能(néng)化問題與工作人員進(jìn)行了讨論，方太人員認爲，其實目前家電廠商都(dōu)在思考如何實現更有“價值”、更有“意義”的智能(néng)化，也就是說，智能(néng)化的家電是否真的能(néng)夠在一些場景中提供特别顯著的體驗提升？ 

隻是簡單的在家電上面(miàn)“挂一塊屏幕”，廠商們實際早已走過(guò)了這(zhè)樣(yàng)的認知階段。 

05.結語：消費電子産業逐漸回暖，技術創新仍然是驅動行業向(xiàng)前的根本動力

這(zhè)次我們在展會上看到并深入溝通的廠商遠不止文中提到的這(zhè)些，這(zhè)次逛展突出的一個感受就是，廠商們都(dōu)非常積極地與業内進(jìn)行交流，輸出自己的想法和觀點，而對(duì)于需要更多活力注入的消費電子産業來說，是十分重要且可喜的。 

實際上這(zhè)次AWE2023的參展商覆蓋了家電、智能(néng)家居、智能(néng)科技、3C數碼、智慧娛樂、可穿戴設備、VR/AR、自動駕駛、機器人等領域，遠超傳統消費電子行業的概念，許多我們熟悉或陌生的國(guó)内外品牌都(dōu)把場館占的滿滿當當。 

并且ChatGPT湧入消費電子領域也帶來了諸多産業新機遇，衆多廠商都(dōu)已經(jīng)開(kāi)始積極行動，後(hòu)續産業中會醞釀哪些新變量、新趨勢，都(dōu)是我們重點關注的方向(xiàng)。 

産業從低谷中走出，需要廠商和消費者的共同努力，但不論産業趨勢如何變化，不變的是，技術創新仍然是驅動行業向(xiàng)前的根本動力。