影視寒冬，讓中國(guó)明星沒(méi)錢投AI了？

AI投資的熱潮卷到了好(hǎo)萊塢。日前，喬布斯的扮演者、好(hǎo)萊塢男星阿什頓·庫徹（Ashton Kutcher），接連投資了三家AI領域風頭正勁的公司OpenAI、Stability AI 和 Anthroic，引發(fā)關注。

國(guó)内，目前還(hái)鮮見明星直接投資相關類似标的的報道(dào)。過(guò)去10幾年，華人明星投資的領域經(jīng)曆了一波從傳統的餐飲、影視、潮服，到互聯網、元宇宙、NFT等熱點的轉移。有投資機構投資人告訴《真故研究室》，國(guó)内AI領域目前多是大平台投入，資金和知識門檻需求高、且項目商業化落地、以及退出年限較長(cháng)，需要投資人有長(cháng)期陪跑意識。短期跟風，并不适合這(zhè)一領域的投資。明星宜還(hái)是先穿越影視寒冬，把作品做好(hǎo)。

#01 好(hǎo)萊塢明星投資AI

5月末，風投基金Sound Ventures的身影出現在OpenAI今年二季度最新一輪的融資中，該基金的創始人爲庫徹及其好(hǎo)友奧瑟瑞。

庫徹曾在電影《喬布斯》（2015年10月上映）中扮演過(guò)蘋果創始人喬布斯，一度被(bèi)稱爲是好(hǎo)萊塢片酬最高的演員，奧瑟瑞則此前做過(guò)美國(guó)流行巨星麥當娜及老牌搖滾樂隊U2的經(jīng)紀人。

圖 | 喬布斯的扮演者： 阿什頓·庫徹

據彭博電視的采訪報道(dào)，庫徹在短短五周内就將(jiāng)一筆2.43億美元的投資基金籌集完成(chéng)，并將(jiāng)這(zhè)筆資金投向(xiàng)人工智能(néng)初創企業。

他表示，一直以來都(dōu)有一批有限合夥人（LP）與他們保持合作關系。

有意思的是，在庫徹投資的三家公司中，有兩(liǎng)家明顯存在著(zhe)競對(duì)關系——OpenAI 以及由前 OpenAI 高管創立的人工智能(néng)初創公司 Anthroic，後(hòu)者曾于2023年3月15日，發(fā)布了一款類似ChatGPT的産品Claude。

OpenAI 和Anthropic的背後(hòu)分别是微軟和谷歌，兩(liǎng)家萬億巨頭正圍繞AI不斷升級戰事(shì)。相比之下，Stability AI屬于開(kāi)源公司，看起(qǐ)來更具有獨立性。

談及密集投資AI領域的原因，庫徹認爲，GPT的發(fā)布是一個絕對(duì)的突破。

有聲音認爲，庫徹及其Sound Ventures肯定是押寶人工智能(néng)領域，但其采用的是分散投資策略，要把雞蛋放在不同的籃子裡(lǐ)，看看哪家公司能(néng)最終跑出。

在外界看，庫徹是一名演員，但熟悉他的人士知道(dào)，“有時他對(duì)于技術的了解程度，會讓演藝圈的人吃驚。”

《喬布斯》的導演 Joshua Michael Stern 就說過(guò)，庫徹對(duì)蘋果的曆史非常了解。此外，庫徹還(hái)是第一個 follower 數量突破 100 萬的Twitter 用戶。

實際上，作爲風險基金 Sound Ventures 的聯合創始人和合夥人，庫徹管理著(zhe)超過(guò) 10 億美元的資金。過(guò)去7年來，庫徹一直在互聯網、科技領域進(jìn)行著(zhe)廣泛投資。

庫徹投資過(guò)Skype、Spotify、Uber與Airbnb，曆年投資共賺進(jìn)2.5億美元，其均是在這(zhè)些軟件還(hái)未孵化時，就以天使融資人的身份作爲股東來進(jìn)行投資。

Skype作爲一款即時通信應用軟件，最終被(bèi)微軟以85億美元并購；Spotify成(chéng)長(cháng)爲全球最大的音樂流媒體平台，截至2022年第四季度用戶規模達到了4.89億；Uber成(chéng)爲在全球有1.1億活躍用戶的交通網絡公司，在美國(guó)有69%的市占率；出租住宿民宿的網站Airbnb現在市值也達到了754.94億美元，在全球191個國(guó)家均有房東和住戶。也正是因此，庫徹被(bèi)稱爲“科技業的頂尖投資者”。

除了上述投資外，他還(hái)投資了聯想公司，甚至被(bèi)聯想公司聘用擔任産品工程師，也擔任聯想的美區代言人。

圖 |阿什頓·庫徹也是聯想美區代言人

不過(guò)，盡管科技創投的熱風從矽谷吹向(xiàng)了好(hǎo)萊塢，但連庫徹自己也承認，科技投資領域總是充滿所謂的炒作周期，比如最近的加密貨币熱潮。他同樣(yàng)也認爲，人工智能(néng)行業以及加密貨币行業都(dōu)急需相關法規的監管。

目前看，好(hǎo)萊塢熱衷于投資AI的，總體還(hái)不多。

作爲美國(guó)娛樂界的頂流名媛，有錢有名的金·卡戴珊（Kim Kardashian）最新的動作是，2022年9月，卡戴珊宣布聯手凱雷投資集團前合夥人傑·薩蒙斯(Jay Sammons)成(chéng)立了一家私募股權投資公司——SKKY Partners。

由此，金·卡戴珊成(chéng)爲又一位進(jìn)軍私募股權行業的美國(guó)明星。不過(guò)這(zhè)家基金的投資領域看上去十分傳統——專注于消費、酒店、奢侈品、數字商務和媒體領域的投資。

金·卡戴珊較早前的投資主要涉及女鞋電商網站Shoe Dazzle、内衣品牌SKIMS（2021年品牌估值16億美元）、個人養成(chéng)類網絡遊戲Kim Kardashian: Hollywood等，算是積累了不少經(jīng)驗。

而另一位中國(guó)觀衆熟悉的好(hǎo)萊塢明星萊昂納多·迪卡普裡(lǐ)奧，他的投資還(hái)停留在互聯網時代，上一筆有一定影響力的投資得追溯到2011年，他用四百萬美金成(chéng)爲了社交網站Mobli的投資人。

Mobli與Instagram比較相似。2012年，Mobli的用戶隻有200萬，2013年底已經(jīng)達到1200萬用戶。2015年，Mobli發(fā)推出了實時圖片搜索引擎EyeIn，到目前爲止已融資約8600萬美元。

#02 華人明星經(jīng)曆三波投資熱

相比較于好(hǎo)萊塢明星，國(guó)内明星目前投資AI，目前還(hái)較爲鮮見。

從過(guò)去數年看，華人明星跨界投資，主要是三個階段。一是關注餐飲、影視、服飾等這(zhè)些投資門檻不高、項目理解成(chéng)本不難的領域。這(zhè)類投資項目是明星有資本積累後(hòu)，投資的慣常目标。

比如任泉投資熱辣壹号、高圓圓投資蜜桃餐廳、陳赫投資聚賢莊（2022年本人退股）。港台藝人陳冠希創辦的潮牌CLOT、潘玮柏和李晨創辦的服裝潮牌N.P.C.等。

這(zhè)些項目因爲明星的加持，往往容易在成(chéng)立初期，就獲得較高的曝光。明星的影響力順勢轉化爲品牌知名度。

二是随著(zhe)互聯網潮流及環境的影響，娛樂明星也開(kāi)始從文娛影視抱團到跨界科技圈。這(zhè)一段時期主要集中于2014-2020年間。當中明星投資的熱門領域，包括一度火爆的人工智能(néng)、2016年的VR熱潮等。

這(zhè)一段時期，比較有代表性的明星投資機構，Star VC算其中之一。2014 年 7 月 11 日，任泉和黃曉明、李冰冰聯合創立了該投資機構。2015 年10 月，黃渤和章子怡作爲新股東也加入了 Star VC。

據天眼查顯示，Star VC截至目前共有61個投資項目，涉及21個行業，主要集中在電子商務、汽車交通、人工智能(néng)、文娛傳媒、企業服務、醫療健康、金融、硬件等行業，其中投資較爲高頻的時間是在2017年前後(hòu)。

數據顯示，在硬件領域的投資中，Star VC 曾于2015-2016年之間集中投資了一波AI 、VR相關企業，這(zhè)也是當年的投資熱點。

公開(kāi)資料顯示，Star VC曾參與投資了人工智能(néng)和計算機視覺系統和芯片“肇觀電子”（視覺人工智能(néng)芯片設計公司，2016年成(chéng)立于上海）、VR+AI 科技公司51 VR （2015年成(chéng)立于北京）、以及企業服務領域中的AI獨角獸商湯科技（2014年成(chéng)立）的 A 輪融資。

汽車領域中，在新能(néng)源汽車出現的風口時期，Star VC 就參與投資了定位算法解決方案研發(fā)商、新能(néng)源汽車銷售商等項目，還(hái)圍繞汽車上下遊産業鏈，投資了智慧停車企業以及汽配供應鏈服務商等項目。

除此之外，Star VC投出的一些知名案例，還(hái)包括理想汽車（A+輪）、韓都(dōu)衣舍（天使輪投入）以及教育獨角獸掌門1對(duì)1（C+輪）等。

除了Star VC外，另一個對(duì)投資比較積極的是歌手胡海泉。

2013 年，胡海泉創辦了股權投資基金公司「海泉基金」（2022年胡海泉從中退股），該公司目前管理 7 隻專項基金，專注于投資人工智能(néng)、消費升級、醫療健康、泛娛樂等領域。

其領投的項目包括小米 VR 一體機硬件研發(fā)商臨奇智能(néng)（2017年成(chéng)立于上海）、電子音樂平台PYRO 音樂（2015年成(chéng)立于上海）、小米生态鏈公司車載智能(néng)産品研發(fā)商睿米（2015年成(chéng)立于無錫）、電子音樂現場娛樂公司A2live （2014年成(chéng)立于上海）等。

三是近3年，元宇宙、NFT、以及5G領域等，開(kāi)始成(chéng)爲一部分華人明星的投資标的。

2022年3月份，新生代演員白敬亭首次踏入VC/PE圈，入夥了宇納資本（2013年成(chéng)立于湖南，董事(shì)長(cháng)兼總經(jīng)理王帥）旗下的宇納柒彩股權投資企業，開(kāi)始跨界投資科技圈。

公開(kāi)資料顯示，宇納資本累計管理規模超50億元，重點投資于新材料、5G應用、物聯網、大數據、雲計算、智能(néng)制造等領域，相繼投資了虎360、藍思科技、華菱線纜、遠大住工、浪潮雲等超100家企業。

此外，近年流行的Web3、元宇宙等概念，也一度成(chéng)爲華人明星投資的熱門。

2022年1月，周傑倫名下潮牌PHANTACi和元宇宙平台Ezek聯合推出NFT作品Phanta Bear（幻想熊），上線5分鍾就售出3000個，僅僅40分鍾就宣布售罄，收入約6200萬元；僅在半個月内，幻想熊NFT交易量就已經(jīng)超過(guò)5億。

圖 | 幻想熊NFT

在周傑倫之前，林俊傑、王家衛、陳木勝、汪峰等娛樂圈知名人物在NFT和Web3領域也試過(guò)水。女星伊能(néng)靜就在社交媒體上多次爲Web3發(fā)聲，并表示：“一輩子學(xué)到的東西，都(dōu)可以奉獻給Web3。”

不過(guò)風口之外，風險也常伴項目左右。

據統計，2022年9月共計101.17億元的總投融資額度中，Web3領域以49.90億元額度領跑創投圈；同樣(yàng)，在9月中國(guó)内地就有47個Web3項目被(bèi)關停。

此前，歌手林俊傑花12.3萬美元在元宇宙平台Decentraland購買了3塊虛拟地産，後(hòu)來價值已經(jīng)跌到約1萬美元，浮虧91%。其在微博上曬出空錢包的圖片，也開(kāi)始自我調侃：“聽說最近很多人想幫我理财？”

風口雖然能(néng)讓豬飛起(qǐ)，也能(néng)讓投資者從風中著(zhe)地。

圖 | Decentraland讓林俊傑錢包空空

#03 明星投資AI有門檻，且得有行業繁榮

ChatGPT正處于風口中，它的産業鏈由三個部分組成(chéng)，而這(zhè)三個産業鏈一般也被(bèi)認爲擁有投資機會。

一是上遊的數據供給，包括數據收集、數據标記、數據預處理；二是中遊的模型開(kāi)發(fā)與定制，包括算法開(kāi)發(fā)、訓練深度學(xué)習模型、二次開(kāi)發(fā)定制化模型；三是下遊的應用與分發(fā)，包括内容生産廠商，内容創作應用服務商，内容分發(fā)平台等。

結合目前國(guó)内相關大模型的創業及投資來看，活躍的市場主體都(dōu)是以百度、阿裡(lǐ)等這(zhè)樣(yàng)的大平台爲主。

當然也有一些個體擁有實力的創業者。比如今年2月，美團前聯合創始人王慧文，攜5000萬美元發(fā)布AI英雄帖，宣布要打造中國(guó)版的OPEN AI。有傳其背後(hòu)有三家機構投資者，分别是順爲資本、真格基金、騰訊雲。4月，搜狗前創始人王一川，宣布開(kāi)啓大模型創業，其啓動資金宣稱也是5000萬美元。

從上述來看，國(guó)内活躍于這(zhè)一領域的主體，不管是資金門檻、還(hái)是知識門檻，都(dōu)相對(duì)較高。娛樂明星跨界投資，并不容易。

此外，還(hái)有一個重要的因素，國(guó)内大模型在商業化落地方面(miàn)并不明确，還(hái)需要時間。即便是專業的平台機構，也對(duì)該領域的投資抱有謹慎意見。

北京某知名投資公司投資人告訴《真故研究室》，雖說投資的邏輯是哪裡(lǐ)有錢就去哪裡(lǐ)，但這(zhè)一領域确實不是說想投就投。

另外，他認爲，投資OPEN AI等這(zhè)樣(yàng)的類似标的，目前從機遇上看，已經(jīng)比風口火爆之前，估值普遍已經(jīng)漲了一輪，有了一定的資金門檻。在國(guó)内，相關真正有價值的項目尋找，還(hái)需要火眼金睛。

而從退出年限看，這(zhè)類項目的投資退出至少在5-10年甚至更久，投資者要有長(cháng)跑陪伴意識，不宜短期跟風。

除了行業門檻外，中國(guó)明星還(hái)面(miàn)臨自身的一個問題，那就是伴随著(zhe)娛樂行業整頓、限薪令、以及過(guò)去三年的影視寒冬，明星個人的财富積累速度趨緩。不少明星上節目哭訴，沒(méi)錢沒(méi)戲。影院及歌手活躍的演唱會市場，受過(guò)去三年疫情影響，确實也讓不少明星收入下降，不得不上綜藝掙快錢。

從國(guó)内創投發(fā)展曆程來看，明星參與創投的熱潮，起(qǐ)勢主要集中在 2014年-2020年間。這(zhè)當中既受雙創等相關政策影響，也受影視行業快速發(fā)展的紅利期加持。

2017年，中國(guó)私募股權投資機構突破上萬家，被(bèi)認爲達到達頂峰。而明星投資機構，從數量等方面(miàn)也達到一定高度。

但2018年随著(zhe)“資管新規”頒布，沒(méi)有專業能(néng)力的中小投資機構在大浪淘沙中被(bèi)市場迅速淘汰，明星投資機構也不例外。2020年以來，明星創投的投資數量已直線下跌。

據統計，海泉基金2015年投資十餘家公司，而2021年僅投資了3家，且胡海泉已于2022年從基金中退出股東行列；Star VC的投資筆數也從2017年高峰時期的一年15筆銳減至2022年的1筆，而黃曉明創立的明嘉資本在2021年也僅投資1家企業。

可以說，即便明星們想要投資這(zhè)一領域，可能(néng)心有餘而力不足。與其投資科技領域，可能(néng)國(guó)内目前最嗷嗷待哺的需求是，需要這(zhè)些明星貢獻更多優質、更有誠意的作品。