由服務生活場景向(xiàng)服務生産力場景的轉型思路，在此次美圖所發(fā)布的新産品矩陣中多有體現。

近日，美圖一口氣發(fā)布了AI視覺創作工具WHEE、AI口播視頻工具開(kāi)拍、桌面(miàn)端AI視頻編輯工具WinkStudio、主打AI商業設計的美圖設計室2.0、AI數字人生成(chéng)工具DreamAvatar、美圖AI助手RoboNeo、美圖視覺大模型MiracleVision等7款産品。 

此次美圖發(fā)布的新産品大多會于7月份正式上線，視覺大模型MiracleVision也將(jiāng)于近期開(kāi)始在美圖旗下産品内測。美圖公司創始人、董事(shì)長(cháng)兼首席執行官吳欣鴻強調，7款産品發(fā)布後(hòu)，美圖逐步形成(chéng)了由底層、中間層和應用層構建的AI産品生态。

應用層，美圖在AI圖片、AI視頻、AI設計、AI數字人領域探索，并由美圖秀秀實現AI影像服務聚合；中間層，美圖提供了美圖AI開(kāi)放平台、美圖創意平台、美圖AI助手RoboNeo的組合；底層則是MiracleVision視覺大模型，爲美圖全系産品提供AI模型能(néng)力。

美圖給此次發(fā)布的視覺大模型MiracleVision打上的标簽爲“懂美學(xué)”。據美圖介紹，MiracleVision從繪畫、設計、影視、攝影、遊戲、3D、動漫等視覺創作場景反推技術演化，擅長(cháng)亞洲人像攝影、國(guó)風國(guó)潮、商業設計等生成(chéng)方向(xiàng)。 

與文本相比，視覺大模型的訓練所消耗的算力會更大；在數據采集方面(miàn)，圖像數據較文本數據更難獲取、數據質量也更加參差不齊。如何優化模型結構降低算力消耗、更高效地實現數據的收集和清洗，這(zhè)些問題都(dōu)增加了視覺大模型的研發(fā)難度。 

美圖公司技術副總裁兼美圖影像研究院負責人劉洛麒也表示，即便圖像模型參數規模擴大至與文本大模型相近的程度，可能(néng)還(hái)是不夠的。他認爲，文本本質上是一種(zhǒng)壓縮過(guò)的抽象化表達，而圖像則是對(duì)真實世界的客觀展現，本身帶有密度很高的冗餘信息。因此，圖像模型需要更大的參數規模，這(zhè)也會是未來需要去突破的技術難點。 

AI相關的投入、視覺大模型的研發(fā)成(chéng)本在美圖的财報中也有所體現。2022年美圖公司研發(fā)投入爲人民币5.86億元，同比2021年增長(cháng)7.5％。面(miàn)對(duì)研發(fā)成(chéng)本問題，美圖選擇以構建模型生态的方式來分攤壓力。

吳欣鴻提及，未來創作者可以基于MiracleVision進(jìn)行二次訓練，其訓練的模型可以在美圖旗下産品進(jìn)行分發(fā)，還(hái)可以通過(guò)API或SDK進(jìn)行商業使用從中獲益。借由這(zhè)種(zhǒng)方式，美圖試圖圍繞MiracleVision搭建起(qǐ)模型生态，以此來反哺模型所需的計算資源、優化模型。 

另一方面(miàn)，美圖也在積極開(kāi)源以補充其在AI方面(miàn)的投入。2022年美圖公司經(jīng)調整後(hòu)歸屬于母公司權益持有人的淨利潤爲人民币1.11億元，同比增長(cháng)29.9%。能(néng)夠實現全年盈利的一大原因就是VIP訂閱業務及SaaS相關業務的營收增長(cháng)。 

據吳欣鴻透露，截至6月18日，美圖的全球VIP會員數從去年影像節公布的450萬增長(cháng)至719萬。2022年美圖公司VIP訂閱業務實現收入7.82億元，同比增長(cháng)57.4%。作爲簡單直接的變現方式，開(kāi)放VIP訂閱服務迅速爲美圖創造了營收新增長(cháng)點，但另一方面(miàn)也帶來了用戶流失的潛在可能(néng)。

對(duì)此，美圖公司集團高級副總裁，影像産業事(shì)業群總裁陳劍毅回應稱，在設計VIP功能(néng)時美圖會秉持“抓小衆、剛需”的思路。他以發(fā)際線修補功能(néng)爲例，覆蓋的用戶不會很多，但是對(duì)應到具體用戶群時就會成(chéng)爲痛點需求，這(zhè)類功能(néng)才會考慮被(bèi)列入VIP功能(néng)，以此來平衡用戶體驗與商業化之間的沖突。

在此次影音節上，吳欣鴻曾多次強調了美圖正在經(jīng)曆由服務生活場景向(xiàng)生産力場景的變化，這(zhè)背後(hòu)正是美圖所找到的另一個增長(cháng)點。上述服務場景轉型的思路，在此次美圖所發(fā)布的新産品矩陣中多有體現。其中，如桌面(miàn)端AI視頻編輯工具WinkStudio就是由原先的Wink産品孵化而來。

在美圖的服務場景中，一項底層技術在B端與C端兩(liǎng)側可能(néng)會衍生出不同的使用場景。如C端用戶用來截取人像的摳圖功能(néng)，就能(néng)夠應用到電商商家生成(chéng)商品圖的場景中，而兩(liǎng)者在底層技術上是共通的。 

“美圖算是主動求變，”吳欣鴻表示，“今天美圖産品的工具屬性已經(jīng)發(fā)生變化。在AI時代，除生活場景外，美圖將(jiāng)提供更多生産力場景的服務，如視覺創作、商業攝影、專業視頻編輯、商業設計等等。”與之相對(duì)應，2022年美圖SaaS及相關收入同比增長(cháng)1093.2%至4.63億元。

但具體到文生圖、數字人、AI視頻剪輯等應用場景上，美圖此次發(fā)布的新産品不乏競争對(duì)手。在吳欣鴻看來，美圖的競争優勢會主要體現在美學(xué)積累、用戶基數以及使用場景方面(miàn)。“我們目前是2.43億的月活，所以我們可以在很短的時間内驗證産品。”他表示，“用戶在美化自己照片時彈出提示是否要創建自己的數字人，這(zhè)對(duì)用戶來說是很自然的場景。”

通過(guò)VIP訂閱服務、B端轉型的方式完成(chéng)開(kāi)源，進(jìn)一步加大對(duì)AI方面(miàn)的研發(fā)投入，最終實現AI對(duì)業務的反哺，美圖希望以此來實現各項業務的正向(xiàng)運轉。從目前的業績數據來看，AI對(duì)業績數據的拉動已經(jīng)初步得到顯現——據吳欣鴻所說，在今年4月份推出的“AI動漫”功能(néng)對(duì)營收的拉動作用相當明顯。

“我覺得現在依然是機會和挑戰并存，挑戰其實還(hái)是非常大的，機會要看我們能(néng)不能(néng)抓得住。”吳欣鴻說，“因爲AI讓很多小團隊甚至個人，都(dōu)能(néng)夠很快地去推出産品，所以我覺得美圖還(hái)是要保持如履薄冰的心态。”

産品發(fā)布當日截至港股收盤，美圖股價大漲21.28%。截至今日收盤，美圖港股股價報3.27港元/股，較開(kāi)盤價上漲5.83%。